案例一：挑战吉尼斯纪录，3月初，1号店上线“进口牛奶闪购”活动，宣布将在3月18日挑战吉尼斯纪录，案例二：4小时内抢光100个集装箱进口牛奶
文/庐陵子村
炒作，应该是大部分营销人非常喜欢的一种手段。
首先，传播速度快。好的炒作，你的品牌信息会像病毒一样迅速地、不受空间限制地传播出去，大大提高了时效性。其次，传播渠道广。只要事件营销的新闻价值够大，无论哪种形式的媒体，都会自主帮你传播。最后，互动性强。一个好的事件，一定会产生一个好的话题，无论是线下还是线上。
而对于品牌主而言，一个好的炒作案例，不仅能够引起公众聚焦，更能把公众注意力转化为销售额、提升品牌资产。
前段时间，在公司楼下看到1号店的分众广告，才知道1号店又在玩“卖奶”营销——进口牛奶全民挑战赛。
记得上次“卖奶”是今年3月份。1号店52分25秒内卖出30个集装箱牛奶，创造出“最短时间卖出最多牛奶”的吉尼斯世界纪录！
一次，和一个做营销的前辈聊到这两个案例，他说，可以拿80分。因为从营销价值的角度衡量，两次炒作还算成功的。两次炒作既达到了销售的目的，也达到了品牌宣传的目的，1号店与进口牛奶已然形成了标签捆绑。
当然，这是前辈的说法。作为晚辈，就不过多评论了，毕竟，自己水平有限。今天我只分析人家的炒作手法，顺便学习一下。
先来复盘下两次案例。
案例一：挑战吉尼斯纪录
3月初，1号店上线“进口牛奶闪购”活动，宣布将在3月18日挑战吉尼斯纪录。接着，1号店地铁广告出街，呼吁大众帮助1号店挑战吉尼斯——3月13~14日线上发布前期召集海报，抛出与30个集装箱数字相关的重口味漫画，意见领袖分享微信信息至朋友圈——3月18日线上线下同步活动，直播实时售卖数据——3月18日闪购结束后，在微博上出现了“林大奋”漫画并传播数据。
同时，整个活动采用微博女王姚晨代言。
整个过程，从社交网络微信、微博，全网开放售卖，到线下分众生活圈媒体，步步紧扣。
案例二：全民挑战1号店
5月25日，1号店发起全名PK1号店活动，称如果4小时内100个集装箱进口牛奶被抢光，全国网民即告获胜，而1号店董事长于刚将当众亲吻奶牛。
5月25日，官方微博预告，并将网友导入微信互动。当天，该微博转发6000余次。
5月26日，1号店官方微信发布《抢奶生死时速，手快先人一步！529全民PK1号店，你不来吗！》shukewenzhai），专注于营销观察与公关思考。
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