资产概念；赚钱逻辑：杜邦方程式：投资回报率计算公式很简单，就是利润除以所投入的资本；所有的投资都是你自己的；借钱，用你自己的钱，撬动别人的钱
赚钱的基础是资产，资产只是给你提供了赚钱平台。从财务的角度考虑，你得注重三个东西，就是你的议价能力、销售能力和规模。议价能力是你的产品有较高的利润；销售能力是你能快销产品，多销产品；规模是是为了提高生产能力，你得借钱，投入人力物力，扩大规模。
一、资产概念
资产是能够带来收益的资源。会计上有个等式：资产＝负债+所有者权益。所有者权益是你自己的钱，负债是借别人的钱，这两项之和叫资产。这个等式虽然简单，却代表了不同的思维方式。
有钱人懂得借钱，因为别人的钱只要到了自己的手里就是资产，可以用来赚更多的钱。
没钱的人不懂得借钱，只想着节省，他把别人的钱当作一种负担，不敢去借钱，甚至根本借不到钱。
别人的钱和自己的钱，都是钱
二、赚钱逻辑：杜邦方程式
衡量业绩的标准，有一个重要指标，那就是看你的投资回报率够不够高。
投资回报率的计算公式很简单，就是利润除以所投入的资本。
投资回报率＝利润/投入资本。或者资产收益率＝利润/资产
1、所有的投资都是你自己的
为了简化，用账面资产数额来代表投资总额，这时，投资回报率和资产收益率就成了一回事。做一个简单的推导，就是在分子和分母同时乘上一个销售收入，这样，投资回报率就变成了“投资回报除以销售收入”，然后再乘上“销售收入除以资产总额”。
投资回报率（资产回报率） =（利润/销售收入）*（销售收入/总资产） =销售利润率*资产周转率
这个分解式，是由20世纪20年代的杜邦公司最先使用的，所以，也叫“杜邦方程式”。 它的用处就在于，借助于这个分解，我们一下就可以看到投资回报率的高或低，到底是因为企业卖的东西行不行，还是卖货的能力好不好。
为了多赚钱，你得提高销售收入，提高单位利润，并增加资产周转率。
2、借钱，用你自己的钱，撬动别人的钱
如果你借了一部分钱，这时候资产结构发生变化，你的钱叫股东权益，借的钱叫负债，衡量业绩的标准由投资回报率变成股权回报率（净资产收益率），也就是利润除以股东权益。这时，杜邦方程式有了变化，除了前面说过的销售收入，再乘上一个总资产。这样，股权的投资回报率从两项变成了三项。
股权回报率 =（利润/销售收入）*（销售收入/总资产）*（总资产/股权） =销售利润率*资产周转率 *杠杆
第一项，还是销售利润率，或者简称“利润率”；第二项，就是“资产周转率”；第三项，总资产除以股东权益，也叫财务杠杆比率。（就是每一块你自己的钱，能借带来多少别来的钱，从而组成一个总资产。）
你看，这个完整的杜邦方程式，是不是正好表示出我们一开始说的三种赚钱能力？
但这三种赚钱能力，不能只是以静态的杜邦方程来理解，需要从细节上下功夫。
请看下期，让资产转起来。
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