会员增值服务:QQ网络硬盘拉开了中国网盘行业的序幕;网赚/广告:网盘的主要赚钱手段;Dropbox;巨头涌入,会员付费;内容付费以及其他
80后的青春期记忆中,必然少不了“包夜”的一幕,5块钱就能在学校附近的小网吧里玩一整晚,看视频、听音乐、看小说、玩劲舞,网吧的小老板们以“客户为王”的宗旨,给顾客们准备了一大堆免费资源,12个小时绝对包你爽。$苹果(aapl)$ $百度(BIDU)$
哪像现在,在网上听歌、看小说、看视频基本上都得花钱,不花钱的用户体验简直没法儿说。
免费是第一代互联网的代名词,谁都没考虑过作为运营方的网站管理者该怎样赚钱的问题。
所以,最近几年互联网上充斥的各种付费模式总会带来一波怨言,“靠,又要花钱”。
10月23日,百度网盘也遭遇了一波怨气,起因是百度网盘官宣推出单次/单日下载加速服务,对于完全不想在网上花钱的人来说,百度网盘有点儿“想赚钱想疯了”。
殊不知,对于真正想要在百度网盘上下载资料的人来说,百度网盘大大缩减了用户的使用成本,很多人可能一年也下不了10次超大文件,如果只是照片、word文档这些小文件,百度网盘限不限速影响并不大,若按照现在最高2.9元每次,一年也花不了几十块钱。
引发用户高潮的G点在于,“百度网盘又收钱”。
实际上即使百度网盘推出了单次/单日下载付费服务,百度网盘也赚不了多少钱,若回顾一波中国网盘赚钱史,估计很多人会对当下网盘收费的印象有所改观。
1.会员增值服务
2004年7月,中国通过专线上网、拨号上网、isdn上网、宽带上网的累计人数是8770万,上网计算机总数为 3630万。现在上网的人群和计算机、手机终端数量都翻了数倍。
腾讯招股书显示,截止到2004年3月31日,腾讯拥有2.913亿个注册即时通讯账户,最高同时在线账户数目达到610万个,用户每日平均在线时间为6470万小时,每日平均发送信息量达到8.488亿条。
尽管当时的新浪、网易、百度、搜狐、盛大等公司也正如日中天,但就注册用户量而言,腾讯的QQ排名第一。
2004年2月,QQ先进行了一波试水,推出了QQ网络硬盘,1个月后,QQ2004正式版中的QQ网络硬盘正式问世,当用户下载安装QQ2004正式版后,即可看到QQ网络硬盘功能。
普通QQ用户的储存空间只有16M,要想扩大储存空间,下载速度也只有30kb/s。按照现在的互联网环境来看,16MB根本干不了什么,10张高清
城通网盘、T盘(金山网络出品)、EverBox(盛大网盘)、115网盘、微软skydrive、迅载网盘、千军万马网盘、网丫场、PocketDisk启明网盘、抽屉网盘、UUShare、网易网盘、iBoxFile、WebDisk、126网盘、139邮箱网盘、网盘卡卡网盘、16密盘、永硕E盘、DBank网盘、QQ随身盘、快盘(wps出品)、265网络硬盘、chinamofile、mofile、vdisk、纳米盘、联想网盘、TOM网盘、uc网盘、51网盘、99盘、速度盘、凯备份等。
网盘空间大战后,很多网盘完全跟不上节奏,而且,随着头部虹吸效应的出现,用户也在逐渐向头部网盘转移。
上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂。
网盘行业迅速迎来大洗牌。2015年起,国内开始涌现网盘倒闭潮。UC云盘、新浪微盘、金山快盘等网盘开始关停,就连曾经号称永久无线空间用户量达2亿之巨的360云盘也被关闭,网盘行业开始危机四伏,人心惶惶,用户也担心自己储存在网盘里的内容被清空。
网盘倒闭潮后,各大网盘企业开始考虑赚钱问题,于是,百度网盘、115、微云以及复活后的360云盘都开始走会员付费路线,会员付费守住了网盘的生命线。
5.内容付费以及其他
在赚钱路径探寻上,百度网盘也曾尝试过开机广告以及加载信息流频道带信息流广告,事实证明,广告不是长久之计。
2018年10月,百度网盘推出了内容商城,用户在百度网盘内容商城内可购买多方的音频、图片、文档等方面的付费内容,为了表明百度网盘做内容商城的决心,百度网盘内容商城团队就有100多人,其目前的合作内容方包括樊登读书、站酷海洛、蜻蜓FM、混沌大学等。
2014年10月,115网盘曾尝试过推出永久VIP服务,单价5000元,限售5万名,仅一天时间就售出了一天时间已售出超2000多个名额。不过,这个活动后来就悄无声息。
从网盘的赚钱路径来看,工具型应用要想变现实在太难了。百度网盘用户量超过6亿,七麦数据显示,最近1年内,百度网盘在app Store总榜免费榜单中的排名最低的一次是第66名,多数情况下都在前50名内,妥妥的用户必备应用之一。但即使有如此之多的用户基数,百度网盘在赚钱方面,还是不行。
反观iCloud在中国的运营方云上贵州大数据,去年10月份才成立的,预计2019年全年营业收入将突破12亿元,利润总额超3000万元。
命和命就是这么不同。
再回过头来看百度网盘推出的单次/单日下载服务,按照每年12次的下载频率,最高也才34.8元。
当人们习惯了免费,再想让他们付费是真的难,当然,一定程度上也是企业自己惯坏的,如果一开始就搞收费呢?哪里有现在这么多事儿。
网盘何时能盈利?除了云上贵州外,其他公司都尚无明确时间表,就连行业唯一的上市公司Dropbox上个季度净亏损也达到了净亏损2140万美元。反正靠从网吧成长起来的80后这波肯定没戏,这群网民太精了,估计不差钱的00后身上会有戏。