软广告”在中国也随之发展起来。雀巢咖啡落户中国后，年年资助上海少年宫。今年七月，还将赞助华东少儿比智慧、比动手能力 的拼拼乐大赛
商讯通迅软广告，是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。
从80年代起，世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。以前企业都重视硬广告–直接介绍产品。当”上帝”对这种”王婆卖瓜，自卖自夸”反感了，企业于是顺应”上帝”心理，来个新的攻关战术 –“王婆卖瓜，不吆喝卖瓜，但又要让你知道在卖瓜”。提高企业美誉度的”软广告”由此应运而生。例如美国的”可口可乐”公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲援助灾民，不久前,他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把”可口可乐”宣扬得全球闻名。
随着外资企业在中国大地雨后春笋般地涌现，”软广告” 在中国也随之发展起来。”雀巢咖啡”落户中国后，年年资助上海少年宫。今年七月，还将赞助华东少儿比智慧、比动手能力 的”拼拼乐”大赛。
跨国企业的软广告已经先行一步，国内企业的软广告也是方兴正艾。
软广告通常以新闻或资讯的形式出现，所以也称软文，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的”文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个”软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇广告的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的”软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
当前，”小企业做广告，大企业做营销”是一种普遍现象。然而随着生产力的发展，竞争越来越激烈，一方面，企业主发现了广告的巨大魔力，尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼，而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水，二者互利互惠，推波助澜，形成了铺天盖地的广告网络，过多的广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果，那就不得不改弦易辙；另一方面，现代社会的消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己欣赏的广告，而软广告正好满足消费者的这种心理需求。
软广告的突出特点就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。因此，小企业做营销的最优途径之一就是利用软广告的低成本、高认可度的特点，实现以小博大、渗透传播的营销效果。
软广告的销售力究竟如何？王老吉的捐款效应使得全国各地的王老吉凉茶卖到了脱销的地步，捐与得之间尽显大智慧！（广大中小企业无法效仿，但可窥其精髓）此可视为软广告销售力的正面体现；前段时间霸王洗发水含致癌物质的炒作虽经国家权威部门证实无碍健康，但是短短几天就使霸王集团损失3.6个亿！此可视为软广告销售力的负面体现。如此彪悍的软广告力道，怎能不使广大的企业主心动，甚至行动？
笔者最后也想推荐一款专门做软广告服务的产品，以期对读完此文后对软广告心动并有意行动的企业主们有所帮助。
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