微博营销还没有做出成就,微信就来了,苦了营销人员,很多人并没有弄懂,并认真对待微博营销,微博营销不热了,但是并不代表它将要退出历史舞台
窥视
首先说明这不是一篇教你如何运营微博的方法论文章,而是一篇对营销,微博营销,微博运营的思考文章。笔者曾实操运营,咨询辅导过企业微博,回过头来看看这个行业,看看这些企业,一些看法思考杂谈。不管你是企业老板丶高管还是运营者,只要你还在关心微博营销或纠结放弃中或无法突破中,那么我建议你看完,一定对你会有帮助,如若拍砖吐槽,您随意,我不介意。
微商营销的思考与运营!
从去年10月到现在没有写过太长的文章,最近着手写一篇关于微营销变革及趋势的文章,将这两三年来看到的社会化营销,微博营销的变化总一个总结,还没写完所以今天暂不能分享。本来想就贴一张作为微博运营者,新浪微博上的各个功能按钮你点过吗,新浪最新出来的功能你及时体验过关注过吗,很少有人举手,工欲善其事必先利其器,他们没做到。我又问,微博运营你们日常做什么工作?一般人回答,做内容,做活动,互动,好一点的还有粉丝管理,基本上没有人把我总结的微博营销十二项基本工作做完。我并不是说其中每项工作都要做好,但是企业在运营的时候都必须知道,各个环节需要协调。
微博营销做不好,有时候并不仅仅是内容没写好,活动没做好,有可能是微博推广有问题,有可能是互动不好,而每一项工作又是相互影响制约的。所以我说微博营销的每个工作都是设计,系统的设计,围绕企业的商业目标来设计,但是我们的运营者常常忽略这个重点。有人曾经问我微博营销为什么成为鸡肋,我说因为它离钱太远,不像广告那么直接。
但是不可否认我们都讨厌广告。微博是可以做好的,我知道还有很多新人在前赴后继的加入这个行业里面,他们也常常怀疑一个微博运营者的出路在哪里,我说当你真正明白了解整个微博运营的流程和操作之后,你会发现一个好的微博运营人员绝不仅仅只是一个会写段子的文案,他也许是一个全能的人,对品牌丶公关丶策划丶创意都有涉猎和见解,当然这样的人很少,但至少你可以朝这个目标前进。
微博微信更应该成为企业驰骋营销战场的2种必备武器,微博是机关枪,杀伤面积广远距离射杀,微信是手枪,相对精准短距离射杀,但是二者应该是配合使用猜对,而不是舍弃的关系。通过我自己的实践,包括最近与一批微信营销实践者交流,微信营销还需微博配合,如果还没有做好的企业应该两手抓两手都要硬。.
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