用读者没有概念的数字：标题中体现数字；标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你讲什么；没有关键词，或者关键词靠后：原来是关键词“微信”没有前置
一个烂的微信文章标题会毁掉一篇好文章。
我因为起标题这件事，不知道被贤哥骂了多少回。上周三又因为起了个烂标题，差点被扔出公司……
我记得当时一共起了 5 个标题：
我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。
如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？
再举个例子，我们前几天起了个标题《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。
一开始的备选标题是下面两个：
① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》
② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》
贤哥一看到就发火了：
“第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。”
“第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。”
后来贤哥指导我们说：
“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。
另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。”
用读者没有概念的数字
标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。
之前我们写过一篇文章，拆解公众号「洪胖胖」，我们准备用一些数据体现「洪胖胖」这个号很牛逼。
后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W ，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W 。
最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W ”。标题为《打开率40%，点赞平均2W ，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。
题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。
那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案：
① 体现出主人公是路人甲、是小白。
② 加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。
就像小红书那篇文章，我们最终的标题是《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》
最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。
标题晦涩难懂
标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。
我们来看一个例子：
之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。
一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？
结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！
后来我就将标题改成：《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》
直接给到解决方案，在千篇一律的热点文中脱颖而出，这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。
没有关键词，或者关键词靠后
要有吸引眼球的词，将这些词前置，快速抓住读者眼球。
还记得开头贤哥批评我起的那个标题吗？这下应该知道是什么原因了吧。
原来是关键词“微信”没有前置。
所以把标题改成《微信悄悄上线的新功能，背后暗藏用户增长套路》，阅读量是平常文章的 1.5 倍。
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