品牌展示就是力量，就是广告的真谛，我说，我觉得这个广告火了纯属偶然，大家不要以为，新媒体广告都会像百雀羚的广告那么会一夜爆红
还记得顾爷的成名广告《梵高为何自杀》吗？
作为一个新媒体广告从业者，你必须记得，除非你是2014年12月9日14点之后才加入这个行业的。
那一年的冬天，我们都被顾爷的广告才华惊呆了。
在某种程度上，顾爷创造了一种广告创作的新形式：一本正经地说故事，然后得出一个匪夷所思却逻辑自洽的结论，最后向你展示一个广告信息。
《梵高为何自杀》之后，自媒体圈那些有才华的写手们，都有意无意地开启了这种神转折广告模式。顾爷后来还写出了《女王范儿》、《一亿元》等爆款广告文，直到我们的“神转折”疲劳情绪开始出现，这类广告才不再风行，但依然有它的市场和拥趸。
如果说新媒体时代的广告和传统广告有什么区别的话，我觉得就是新媒体的大V们往往会有自己的独特玩法，别人学不会，具有独特性和垄断性，即使别人学，也往往是画虎不成反类犬。
比如天才小熊猫，关注者最期盼的就是他的段子式长文广告；比如王左中右，变态字做广告已经炉火纯青，用他自己的话说，这真是一个天衣无缝的广告啊；比如连岳老师，每次写广告都能写出一个人生道理；再比如，比如在朋友圈刷屏的百雀羚一镜到底的长
1、百雀羚的神广告做得好吗？
2、百雀羚的神广告有没有效果？
3、怎么评价百雀羚的神广告？
第一个问题，答案是好啊，都出这么大事了，这广告岂有不好的道理？它必须是好的，不管是从形式上还是从内容上，借用我的校友王左中右的话说，这都是一个天衣无缝的广告。
因为它跟百雀羚调性特别搭，内容吸引人，百雀羚的露出特别自然和明显，如今这个世道，你哪里去找这样天衣无缝的广告呢？
你看别的新媒体的广告，要么捧臭脚捧得过于不要脸，要么神转折转得只记住了故事忘记了品牌。要么，哎，没那么多要么了。
第二个问题，当然有效了。可是我并没有去淘宝对比百雀羚的销售数据，因为我看到有同行翻出淘宝店的销售数据，据说很可怜。
但我不想去看淘宝店的数据，我只是说，单从传播效果上来说，百雀羚已经赢了呀，出了那么多10万+的文章，而且文章标题里都带个“百雀羚”的关键词，难道不算赢了吗？
一篇十万加的文章，展示到朋友圈（大概一个朋友圈转发可以带来10个阅读），平均能影响100个人吧，其实是100万个展示，因为即使你不点击，你也看到标题里“百雀羚”这个关键词了。
品牌展示就是力量，就是广告的真谛。你要知道，一个品牌的知名度永远都是不够用的，既然这个广告带来这么多展示，为什么说它没效呢？带来销量是一种有效，带来展示也是另外一种有效啊。
要不你看高速公路边上的大户外牌子，如果上面只写这一个品牌名叫百雀羚，你以为会有人停下车来扫码购买吗？不会，可是它是个广告牌，它在发挥它品牌展示的功能呀。
第三个问题，怎么看百雀羚的这次广告。
我说，我觉得这个广告火了纯属偶然。
或者说，大家不要以为，新媒体广告都会像百雀羚的广告那么会一夜爆红。这种一夜爆红的广告会向甲方们暗示一个信号，会让他们以为只要创意好，就可以花很少的钱，做巨大的影响力呢。
呵呵，这是多么不靠谱的想法。
你知道全国几万家做新媒体营销的公司，会做出多少个关于新媒体广告的策划吗？然后你有没有仔细想想，一年下来，你记住了几个广告？
明白了吗，如果你学过概率乱，这个叫做小概率事件，也就是不太可能。
追求一夜爆红确实有可能，但很不幸，按照这个小概率事件，它几乎永远都不会发生在你们家品牌身上。
其实从百雀羚广告本身来说，杀死时间的概念虽然不错，但并不新鲜，从故事来说，好吧，其实它没啥故事。
但是，好就好在，局部气候调查局用一种特殊的叙事手段，拯救了这个想法。以前大家都熟悉了顾爷的神转折，却基本没见过这种方式，不仅产生一种我操好牛逼的想法，然后就急忙转到朋友圈给朋友们看，尽管你的朋友们大部分并不是广告圈的人。
你看这个广告形式好特别，我以前从来没见过哎，太牛逼了，居然把一个民国时期的暗杀故事在一张
1、向百雀羚及背后的局部气候调查局的创意和执行致敬，你们做得很好。
2、希望甲方们不要认为这是一个普遍现象，这只是一个特例，甚至当你明天再用这样一个清明上河图的方式的时候，即使你是第二个使用这种方式的品牌，它都没有很好的效果了。
3、最好的创意，其实是那种可以大量复制和多次、长期使用的创意，这种创意最经济。
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