黑色星期五是如何变成购物者的狂欢节的

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blackfriday.com 员工

回顾黑色星期五是如何开始的，它是如何变得如此受欢迎以及购物者的消费额。

对于数百万人来说，黑色星期五是进行一些严肃的圣诞节购物的时候——甚至在最后的感恩节剩菜消失之前！黑色星期五是感恩节之后的星期五，它是美国一年中的主要购物日之一，在 11 月 23 日至 29 日之间。在 2021 年，黑色星期五是 11 月 26 日。虽然它不被认为是美国法定假日，除了零售业的员工外，许多员工都放假。

黑色星期五一词起源于美国哪个城市？

“黑色星期五”一词起源于费城。在 1960 年代初期，费城警方对拥挤的街道感到不满，驾车者和行人前往观看陆军-海军橄榄球比赛并在感恩节后寻找优惠，将其称为“黑色星期五”。据 History.com 报道，费城最大的百货公司试一场由黄金观众掀起的股市灾难，他们试

黑色星期五统计

黑色星期五购物和消费

多年来，黑色星期五和网络星期一一直在争夺主导地位。2020 年，网购星期一是消费者计划购物的第一天，30% 的人表示他们计划在网购星期一的促销活动中购物，而 24% 的人表示计划在黑色星期五购物。（来源：BlackFriday.com 2020 年购物和支出调查）

2020 年感恩节周末（土耳其日到网络星期一）吸引了 1.864 亿美国购物者。这比 2019 年下降了 1.7%，当时同一周末吸引了 1.896 亿美国购物者。感恩节周末在 2018 年和 2017 年分别吸引了 1.658 亿和 1.746 亿购物者。（来源：NRF 2019 年数据和2020 年数据）

在 2020 年为期五天的感恩节周末期间，购物者在假日购物上的平均花费为 311.75 美元。这低于 2019 年的平均 361.80 美元，但与 2018 年的平均 313.29 美元持平。（来源：NRF）

2020 年黑色星期五（感恩节加黑色星期五）的在线销售额为 141.3 亿美元。黑色星期五花费了 90.3 亿美元，感恩节花费了 51 亿美元。这比 2019 年增长了 19%。（来源：Adobe Analytics）

2019 年黑色星期五（感恩节加黑色星期五）的在线销售额为 119 亿美元。黑色星期五花费了 75 亿美元，感恩节花费了 44 亿美元。这比 2108 年增长了 20.2%。（来源：Adobe Analytics）

2018 年黑色星期五（感恩节加黑色星期五）的在线销售额为 99 亿美元。黑色星期五花费了 62 亿美元，感恩节花费了 37 亿美元。这比 2017 年增长了 19.7%（来源：Adobe Analytics）

2017 年黑色星期五（感恩节加黑色星期五）的在线销售额为 79 亿美元。黑色星期五花费了 50.3 亿美元，感恩节花费了 28.7 亿美元。这一支出水平比 2016 年增长了 17.9%。（来源：Adobe Analytics）

黑色星期五在线与商店

2020 年是网上购物破纪录的一年：1 亿消费者在网上购物（同比增长 8%）。与此同时，黑色星期五亲自购物的人数大幅下降——黑色星期五有 5870 万人到店购物（同比下降 37%）。感恩节当天，由于主要零售商关门，亲自购物的下降更为明显——人流量同比下降 55%（2020 年与 2019 年）。（来源：NRF 2020 数据）

对网上购物的热情并不是什么新鲜事。在 2019 年黑色星期五周末期间，网上购物人数多于实体店：周末期间，1.422 亿人在网上购物，1.24 亿人前往实体店购物。特别是在黑色星期五，8420 万人在商店购物，而 9320 万人在网上购物。（来源：NRF）

2020 年也被定义为提前购物，这要归功于零售商提前几周推出黑色星期五销售：52% 的购物者利用提前交易的优势，并且在该群体中，38% 的人表示他们在感恩节前一周进行了假期购物。（来源：NRF）

2020 年也激发了人们对“在线购买店内提货”选项的热情。进入 2020 年假日购物季，50% 的购物者表示他们计划比上一年更多地使用路边/非接触式取货。

2019 年，在感恩节周末期间，Buy Online Pick Up In Store 同比增长 43%（来源：Adobe Analytics）。

2018 年，在感恩节周末期间，Buy Online Pick Up In Store 同比增长 50%（来源：Adobe Analytics）。

黑色星期五的热门产品

2020 年感恩节和黑色星期五最畅销的产品是风火轮、《超级马里奥 3D 全明星》、《动物之森》、AirPods、Apple Watch、乐高套装、惠普笔记本电脑以及三星和 TCL 4K 电视。（来源：Adobe Analytics）

在亚马逊上，最受欢迎的黑色星期五产品是新的 Echo Dot、Fire TV Stick 4K Alexa 语音遥控器、Exploding Kittens 纸牌游戏、飞利浦 Sonicare ProtectiveClean 电动牙刷、Rocketbook Panda Planner 和 Shark IQ Robot Self-Empty Robot Vacuum。（来源：亚马逊）

进入 2020 年黑色星期五，消费者表示他们正在寻找以下方面的优惠：服装（50%）；家居用品/小家电（39%）；玩具（21%）；平板电脑/笔记本电脑/个人电脑 (20%)；电视（17%）；游戏机/视频游戏（16%）。（来源：BlackFriday.com 网络周调查）