埋头搞科研的人群竟然最爱买;观影偏好:普通会员爱看“口水片”,超级会员爱看文艺片;阅读癖好:超级会员爱看八卦解压,APASS爱读时政和军事
在阿里巴巴把“淘气值”作为天猫和淘宝会员等级统一衡量标准不久,一份基于“淘气值”的报告正式出炉。6月26日,阿里巴巴和DT财经联合发布了《2017全国剁手党战斗力数据报告》。数据显示,上海、北京、天津、浙江、江苏的“剁手党”消费力最高,“淘气值”位列全国前五。同时,在淘气值不再以购买力为唯一参照,而是通过综合计算购买力、互动指数和购物信誉等核心指标为用户“定成色”后,报告也对各地消费者的消费性格进行了多维度的分析。
东部沿海最“淘气”
据悉,作为阿里会员等级划分的依据,淘气值1000分是个分界点,1000分以下属于普通会员,1000分以上是超级会员,占比仅3%。此外,淘气值在2500分以上的用户,才有机会获得邀请,成为神秘的塔尖会员APASS。
阿里巴巴希望淘气值能成为衡量国民消费力的重要指标,同时,更多元的评价维度,可以提升用户的参与感,因此,除了买买买,是否爱评价、懂分享、会回答问题,以及诚信度是否够好,都会影响淘气值。淘气值是动态变化的,分值根据消费者最近12个月的消费行为表现进行计算,每月8日更新。
数据显示,GDP排名全国前列的东部沿海地区,同样也是网购消费力居于前列的省市,这里分布着大量淘气值在1000分以上的超级会员。比如江、浙、沪和京、津两地,这五省市的淘气值排名全国前五。
此外,海南省的网购消费力也不容小觑。尽管海南的GDP实力不及浙江省十分之一,但网购消费力仅次于以上5地。报告分析,这一方面与当地远离大陆,导致线下零售不发达有关;另一方面,作为度假胜地前来旅游的人群也为此地贡献了消费力,同时也不能忽视他们爱互动分享的热情。
截然不同的消费习惯
通过对全国31个省(市)淘气值、2016年“双十一”交易额、平均评论次数和平均分享次数的排名比较,报告发现,各地网购人群有截然不同的消费行为。
如作为GDP常年全国排名第一的广东省,购买力毋庸置疑。在2016年“双十一”交易额排行榜上,广东当仁不让地位居榜首。但在全国“淘气值”排名当中,广东却跌出前10,仅仅排名18。报告认为,这和广东人“财不外露”的低调性格有关。这里的人爱买,但不爱晒普通会员爱看“口水片”,超级会员爱看文艺片
根据淘票票提供的数据,对比观影品味来看,普通会员爱看“重口味”的《生化危机》和国产“口水片”《长城》,超级会员们则更偏爱文艺片如《乘风破浪》,拥有“精英品味”的APASS会员则更偏爱国产和好莱坞口碑大片。
音乐喜好:普通会员借男团移情,超级会员则靠SHE来疗伤
根据虾米音乐提供的数据显示,普通会员爱听帅气男团如EXO,超级会员们则更愿意听女团SHE。APASS会员们则喜欢深沉的嗓音,比如EASON和李宗盛。
阅读癖好:超级会员爱看八卦解压,APASS爱读时政和军事
UC头条提供的阅读数据显示,普通会员们更愿意沉浸在游戏、娱乐、体育这些轻松爱好中。超级会员们则更愿意围观八卦舒缓心情,APASS则更关注国际时政和军事,毕竟这可会影响到明天的股市行情。
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