更有今年双11的光棍节，只要能赚情侣们的钱，商家都是无孔不入无所不干，苦就苦了那些正在谈恋爱的男女，为了准备过这些节日，没有少花银子
桥本隆则/文
笔者发现在中国各种各样的节日商业层出不穷。如情人节就有几个版本， 2月14日是圣瓦伦丁节，即是西方的情人节现在也是中国的情人节，各家商店都要利用这个机会出来赚钱卖吆喝，据说过去这个情人节，光是红玫瑰都要卖到每朵50元（成本5元都不到），更不用谈那些大的酒店餐厅准备的情人套餐，这样的市场每年都在扩大。此外还有多个情人节，如3月14日白色情人节，农历7月7日的七夕，更有今年双11的光棍节，只要能赚情侣们的钱，商家都是无孔不入无所不干，苦就苦了那些正在谈恋爱的男女，为了准备过这些节日，没有少花银子。
其实这样的节日商业模式，最早是起源于日本，从情人节，圣诞节，再到最近的万圣节，日本节日市场的规模越来越大，几乎每天都有一个节日，这样就造成节日商业疲劳，有人说：靠纪念日赚钱，在日本应该是走到头了。笔者并不赞同这样的说法，现在的节日商业还有很大潜力可以挖掘。
万圣节在10年前一般日本人不知晓，真正火起来也只有2-3年的时间。特别是最近2年，日本万圣节已经有赶超圣诞节的趋势，因此整个万圣节的商业市场规模也是迅猛发展。在2015年时是1200亿的市场，去年年底的万圣节规模据说达到了3000亿以上远远超过了情人节。
日本万圣节与西方的万圣节完全不同，完全是日本特色节日。万圣节文化最初是在东京迪斯尼，以及大阪环球影院的各项活动中体现。如大阪环球影院每年临近11月，就会发布消息，宣传万圣节的花车巡游，这样很多观众，就算以前来过，也会为了每年新颖的花车巡游，而再次前来游玩。在这个期间，园内还会出售万圣节的相关商品，服装，面具，礼物等。最初只是在游乐园中，慢慢地就扩大到生活中，再加上日本有COSPLAY的传统，于是化妆过万圣节成为一种最新的需求。各种化妆服装，面具，以及相关商品，更有化妆人群的聚集地，东京涩谷周边的消费，这样的市场非常大。最近甚至要出动警察维持秩序，否则会因人太多而发生踩踏事故（预计人数超过200万）。
日本的节日不止新开发的万圣节，如刚刚过去的情人节就是巧克力销售的旺季，女性送给男性的礼物，就是“情义”巧克力，如每位女性买10份，这个数量就是非常庞大。还有圣诞节的烤鸡（肯德基的全家桶，或者烤鸡），销量十分惊人。此外日本传统的“节分祭”就要吃一种叫“惠方卷”的寿司，这个习惯在日本许多家庭还一直保持。
很多人以为日本人很注重传统，其实很多节日背后有很多企业在推波助澜。他们为了促销自己商品，就有意识地把各种习惯悄悄地植入一般人意识中，这样有些特别的日子，自然而然地成为节日。这样做的好处就是对于企业可以扩大销售，对于民众是不要忘记传统的习惯，或者与人增加了交流。现在比较大的节日（不是红日子，也就法定休息的节日），就有2月14日情人节，12月25日圣诞节，以及“节分祭”等。其实，在这些有名的活动以外，日本还有很多不太有名的节日。
在日本只要有钱，就可以向“日本纪念日协会”申请登录新的节日，如果被许可，就要支付10万日元的登录费用。10万日元（约6千人民币）能够登录成功一个自己喜欢的节日，这样的事情在日本不是很大的花费。对于企业，或者有意向个人（资产者）来说不算什么。有了这个登录，就可以光明正大地宣传，如果运气好，有了人气赚到的钱要远远多于登录的费用。据调查日本现在有登录的纪念日在2000个以上。
当然除了文章开头的几个比较有名以外，2000多个登录的节日很多都是不为人知，而且每年只有365天，2000多个平均一天就有3个纪念日，竞争也是很激烈，没有使人眼睛一亮的东西，一般人也不会记住这些节日。当然，申请费用不高，有的企业也不是一定要赚大钱，只要自己企业知名度提高，让消费者有印象，目的也就达到了。
之前说的万圣节，现在在日本有个川崎万圣节很有名，就在横滨的川崎区，最初登录时只有150人参加，谁都不知道。现在通过各种宣传，各种努力，参加的人数（包括演员，工作人员）在12万人以上，还有各种大型的活动。带动了周边的各种商业的繁荣。
这样的成功商业模式中国也可以借鉴，并不一定要卖出多少玫瑰，卖出多少巧克力，而是可以提高企业与城市形象，如“上海普希金日”，就可以纪念普希金，搞成一个诗歌的盛会。让文艺爱好者，小清新都有一个聚会的理由。
原名：日本的节日商业模式，中国不仅可以借鉴，还可以做得更好
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