取之不尽的“宝藏”；流量变现，各显神通：两大主要渠道之外，也有许多抖音博主在主页挂上“收徒”字样，以此赚取“人头费”；二创反哺原创
“甄学”为二创作者提供了无穷的灵感，这样的电视剧现在已经越来越少
文｜《财经》实习生 王莘莘 记者 王雨娟
编辑｜余乐
电视剧《甄嬛传》播出十一年，衍生出一门“甄学”生意。许多短视频博主以《甄嬛传》为素材，通过剧情解读和人物小传等二次创作（下文简称“二创”）内容赚到钱。
平台创作激励与植入广告都是二创博主们盈利的主要渠道。
大学生曹芮在B站做了27条视频之后，迎来第一个百万播放的作品，单这一条收益已有2000元。
一位不愿具名的二创博主告诉我们，小红书较其他平台更容易流量变现，积攒到10万粉后，一个月能接的商单已经迫近五万。他借此有底气辞去了稳定的工作，搬到海边城市成为自由职业者。
“甄学”是对《甄嬛传》的二次创作统称，近年来已成为网络世界的“显学”。看过无数遍《甄嬛传》、能把剧情倒背如流、运用剧中各种名台词和梗解释社会现象的观众，则被称为“甄学十级学者”。上一位获得学科殊荣的，还是衍生出“红学”的红楼梦。
一部播出十一年的老剧仍能养活一批又一批新人，源于其经久不衰的流量。在抖音、b 站、小红书等平台上，“甄学”成为流量密码。仅抖音一个平台，“甄嬛传”话题播放量就接近430亿。
取之不尽的“宝藏”
在剪辑《甄嬛传》前后，B站博主Lulu见证了流量的悬殊。她的剪辑事业从2019年开始，粉丝不过500个，一直不温不火。2022年3月，一条几十秒的《甄嬛传，但是印度运镜》视频却将她送上百万播放的量级。
“印度运镜”即用印度的运镜手法呈现《甄嬛传》内容，有许多突转镜头和夸张特效。“印度运镜”并非她的创意，而是早有先例，一用在《甄嬛传》的素材上就爆了。此前，Lulu也剪辑过《步步惊心》《父母爱情》等老剧，花同样精力做的视频，《甄嬛传》相关的数据明显高出一大截，系列化制作则能引发更多关注和评论。
那之后，她开辟了新系列“用恋综的方式打开甄嬛传”，10天不到的时间就涨粉7000。
与抖音、B站中精致包装过的视频不同，小红书上多是“甄学家”发布的
将自媒体作为主业的“光头读书”，在公众号、抖音、B站、小红书、知乎、快手都开通了自己的账号。凭借优质内容，他在公众号积累起10万粉丝，抖音则有80多万粉丝。
在他的收入来源中，公众号的广告收入和抖音的平台激励收入两者平齐，B站相对较低，商单报价仅在800元-1000元左右。
他推出了自己的音频课程《成长修炼手册》，售价为99元。此外，他还收到出版社邀约，写了25万字的《甄嬛传》解读书籍——《愿世间美好与你嬛嬛相扣》。九月出版后，又是一笔可观的版税。
未来，“光头读书”还有直播解说的打算，希望能借此产生更长线的收益。
二创反哺原创？
二创博主在获取便利的同时，也面临风险——版权问题是悬顶之剑。
抖音剪辑博主也曾在评论区中提到，视频中如果原片素材占时太长，就会被下架，他因此选择在剪辑片段中对人物的每一句话作停顿定格处理。
2021年4月，70多家影视传媒单位联合倡议，将矛头直指短视频的侵权问题。第九届中国网络视听大会上，爱奇艺、优酷、腾讯也纷纷在演讲中表示了对短视频二创内容侵权的不满——剧作的版权大多都在长视频平台手上。稍有不慎二创博主们的盈利之路就会被阻断。
虽有版权纷争，但短视频并不是长剧的敌人，而是共同做大了《甄嬛传》这块蛋糕。近年来，商业价值的优势更是逐渐转向短视频平台。
乐视视频曾在接受采访时表示，《甄嬛传》近几年的热度主要是由于短视频平台的发展，“二创、真人cos视频爆梗反哺了长视频。”短视频平台上的二创博主，在受益于《甄嬛传》强大国民基础的同时，也为老剧长青添了把火。
二创兴起背后，是《甄嬛传》播出的十余年间，中国电视剧的创作环境发的巨变。从以电视台为中心到以爱优腾等平台为中心后，“网剧时代”的创作者更注重对用户的研究，“不这么写，用户就不会看。”
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，网络视听市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占据了近九成份额。现在的剧集都依赖于“爱优腾”。
前期精准投放与营销，加上推送算法，使剧作的圈层化一步步加深，难以产生真正有国民度的作品。编剧汪海林将“没有好剧看”的困境归结于网剧时代下，电视剧情节的高度同质化。
如果将《甄嬛传》的拍摄放在现在的环境中，导演郑晓龙和演员们凑到一块，甚至不用费尽心思打磨剧情，“买个IP就能赚到钱。”编剧汪海林直言。
今年上半年的电视剧立项总量相较往年差不多减少了三分之二，电视剧所获得的投资也在下降，创作者面临更恶劣的环境，制作团队也不得不更多地顾虑长剧的风险，供人二次创作的好剧目肉眼可见地减少了。
看到短视频的红利，剧方与播出方也开始利用抖音等短视频平台的二创剪辑进行宣传。在制作长剧时，就提前考虑单独剪辑金句，或直接为短视频需要密集创设话题度的做法，已经成为行业共识。
一些较为先锋的团队，也做起了短视频实验，先拿剧本创意生产短视频，流量可观、看到较大的盈利空间，再投入长剧制作。
这次，依靠二次创作赚钱的，反转成为长剧制作方。
（应受访者要求，曹芮为化名）
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