曾经的五大餐饮首富,鱼头火锅之王谭鱼头,餐饮女王俏江南,妖股之王湘鄂情,团餐之王和兴隆,净雅集团张永舵,这些餐饮首富们最后惨败而归
纵观餐饮行业,有无数餐饮人从开始的一个小店,经过自己几年甚至几十年的拼搏,打造出一个餐饮帝国,一不小心,在一夜之间坍塌的案例比比皆是。
曾经的五大餐饮首富,鱼头火锅之王谭鱼头,餐饮女王俏江南,妖股之王湘鄂情,团餐之王和兴隆,净雅集团张永舵,这些餐饮首富们最后惨败而归,是什么原因造成这样的结局?
餐饮人的人生写照:
人生在世不容易
一程风来一程雨
几番潮落潮又起
几番坎坷和崎岖
漫漫长路历尽磨砺
十年河东十年河西……
那么,普通餐饮人又如何呢?你可以在自己的城市做个调查,10年以上的餐厅,不会超过20%,并且20%当中有80%是夫妻小店。在餐饮行业里,消费环境瞬息万变,今天,眼见他起高楼,宴宾客,明天他楼塌了,在餐饮行业司空见惯。
凡是贪大求洋,追求快速发展的餐饮,今年他家的生意红火,明年可能就倒闭。今天,通过一个酒店的案例,看看餐饮老板是怎么成功的,又是怎么走向败局的。
以人为鉴,可以知得失。
张老板在一个五线城市做餐饮20多年,他是公路局正式职工,90年代承包了公路局的餐厅,从此,开始了自己的餐饮之路,从一家餐厅发展到4家酒店,如今,3家门店关门,仅有一家开业的店面,入不敷出,曾经叱诧风云的老板,今天为什么落到这个地步?
1998年公路局为了甩掉一直亏损的餐厅,决定把餐厅承包给职工经营,张老板以很低的价格获得经营权,他接手后经过简单的装修,把餐厅定位以婚宴,生日宴为主的家庭消费,靠实惠的菜品,优质的服务,获得了消费者的满意,20张桌子的餐厅天天爆满。
2005年又开了一家海参馆,把高端的海参平民化,吸引了政界,商界消费群体,不到1000平米的餐厅,每天营收2万多元。2007年投资200万元,开了3000平米第三家店,开业后平均每天营收3万以上。2011年投资700万的高端会馆开业。张老板用13年的时间,从一名普通的公路局职工,变成千万资产的大老板,成了当地餐饮行业首富。
然而,人算不如天算,2012年“八项规定”出台,高端餐饮一片哀嚎,而张老板的餐饮,正是他所在城市高端餐饮代表,他的餐厅由开始时的消费主体大众家宴,过渡到以公务接待和商务宴请为主,受政策影响,营收直线下降,到2018年仅有一家3000平米的店营业。今天,这家营业的酒店每天营收只有几千元,每月亏损几万元。
一个曾经成功的餐饮老板,今天为什么落下神坛?张老板过去的成功,同大部分传统餐饮老板一样,得益于餐饮市场的兴盛,得益于政策的宽松,得益于刚富裕起来的人们盲目的消费,那个时代的餐饮,不需要什么模式,对管理营销的要求不高,只要有实力,有关系,抢占到本地餐饮前茅,就不缺客户,当然,赚钱也就轻而易举。
餐饮过去的成功经历,不代表未来的实力,今天的餐饮市场结构变了,消费群体变了,外部环境变了,消费观念,消费需求都发生了变化,餐饮老板还在用过去的思维,抱着过去的成功经验,当成今天的法宝,来经营管理酒店,结果只有一个,被市场淘汰!
面对互联网,自媒体,短视频,社群,新零售的全新时代,仅仅靠高雅的环境,实惠的产品,营销的套路很难取悦到新时代的消费者,看不到市场变化趋势,不了解消费者需求,就是“盲人骑瞎马,夜半临深池”,最后惨败而归就不足为奇。
本文地址:https://www.pizijiang.com/tougao/68769.html
举报投诉邮箱:253000106@qq.com