博览群书——他赚的是知识和情怀的钱:第一段卖大米,第二段卖桃子;勤于思考:他赚的是思维和认知的钱;引导潮流:他赚的是时代和流量的钱;写在最后
最近网络被新东方刷屏。
课外培训机构被关小黑屋后,俞敏洪带领的新东方彻底跌入谷底,他当然不会就此沉沦,我想过他可能会转变方向,比如从孩子转到成年人,去做什么内容的学习提升等。
我设想了种种可能,却无论如何都没想到,他会从抖音直播间杀出一条血路,绝地逢生再次逆袭。
他卖的不是大米,是文化知识和浪漫情怀。这不仅是抓住了流量,更是一种方向的引导。
01 博览群书——他赚的是知识和情怀的钱
在看新东方直播间之前,我从来都不知道,竟然还可以这样卖货。
印象中的卖货现场,网上也好,线下也罢,都是高音喇叭一样的叫卖声,似乎不喊得歇斯底里,货就卖不出去。
新东方开辟了卖货的新姿势。
东方甄选的直播就像一股清流,润物细无声一般打开你的感官,让你在舒适的体验中,不知不觉跟着他走。
很多人都说看他的直播间,不是为了买东西,而是为了涨知识。
他的文案有多美呢?摘录两个片段给大家看看。
第一段卖大米。
我没有带你去看过长白山皑皑的白雪,我没有带你去感受过十月田间吹过的风,我没有带你去看过沉甸甸弯下腰、犹如智者一般的谷穗,但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米。
第二段卖桃子。
面前是一片桃园,阳光普照,微风习习,树叶晃动的时候,枝头的桃子就那么一束束一堆堆地聚在一起,散发着诱人红晕,你的大脑告诉你,这一切都很美好。
这就是新东方的卖货文案。
他卖的不是大米不是桃子,是文化,是知识,是情怀,是浪漫,是美好。
有文化的人,即便是卖大米,也能做到天花板的高度,他家的每一个文案都有知识增量,一看就是读过很多书的人。
我是做写作培训的,在这个全民写作的时代,谈“作家梦”有点遥远,但是如果能持续输出优质内容,赚点钱还是不难的。
但是最终能赚到钱的学员,还是极少数人。
为什么呢?
读书太少,还不下功夫,一个月都读不到两本书,提起什么话题都没有自己的看法,就靠着之前几十年的那点积累去闭门造车。
池子里的水都干涸了,怎么可能写出来鲜活的文字?
新东方的经验告诉我们,知识真的可以改变命运,写出那么漂亮的文案,他不赚钱谁赚钱?
02 勤于思考:他赚的是思维和认知的钱
有人说,读书多就能赚到了钱了吗?那我赶紧读书去。
当然不够。在读书和赚钱之间,还有个吸收消化的过程。不然,为什么那么多人都读书,其它人没有赚到钱?
古人云“读万卷书走万里路”就是这个道理。
如果只读书不运用,那就是书呆子;如果不读书只走万里路,那就是瞎溜达。
只有经过了大脑思考,把书中的知识加以运用,知识才能转化为技能,用技能创造出对别人有用的产品,有人愿意为此买单,我们才能赚到钱。
如今这个信息爆炸的时代,获取知识的渠道很多,能不能把知识转化为技能,进而创造财富,却不是谁都能做到的。
我带写作班四年多,方法可以说是免费提供给大家的,最终能赚到钱的,一定是把方法运用到熟练驾驭的学员。
只有勤于思考并付诸实践,从思维上提升和转变,才能掌握和运用这些方法,最终写出高质量的文章,换来稿费赚到钱。
所以我们常常会说,你永远无法赚到思维和认知之外的钱,就是这个道理。
不仅仅是卖货或者写作,任何一个领域,勤于思考的人一定是思维和认知都很高的人。
前几天我发了一篇文章,有个读者留言特别有意思,他说一个朋友开摄影培训班,同样是上课、采风,学得最好的最快的,基本都是退休干部或者事业成功的人,职位越高,越能给你惊喜。
深入了解之后就会发现,他们无一例外,都有深度思考的习惯,爱琢磨事儿,因而很快就能掌握方法熟练运用,即便是培养个兴趣爱好,也比大多数人做得好。
这是“成功者”的思维。
所以,俞敏洪在跌入最低谷时,能够另辟蹊径,选择直播带货这个赛道,再次逆袭。他一定是经过多方位思考之后,做足了功课,才做出这个决定的。
只这一招儿,足以让新东方起死回生,他不赚钱谁赚钱?
03 引导潮流:他赚的是时代和流量的钱
买卖是个相对论,一方有需求,一方有货源。
传统销售时期,人们的消费多数都是为了满足生活的需求。比如衣食住行,这都是生活必需品,一定是“有用”才会买。
我妈就经常说,不要买那些“无用”的东西。
比如柜子里还有衣服穿,你又买了新衣,她就觉得你在浪费;再比如你买了零食,也要被说,她觉得有饭吃就可以,吃零食都是浪费。
但是,时代走到现在,从传统化到网络化,再到数字化智能化,人们的消费早已不再局限于“实用”,更多时候是为了满足自己而买单。
我开心我就买,能花点钱让自己有个好心情,还能长知识,这钱花的就算值得。
比如我自己。
在家里已经有两袋大米的情况下,我还是从关联银行卡开始一步步操作,在东方甄选下了抖音第一单网购,买了一袋大米。
我是为他的文案买单,我开心我愿意。
俞敏洪就是太知道现在的人们想要什么了,所以他投其所好,让你在感受情怀和浪漫以及美好的同时,还能长知识涨见识,开开心心买单。
用文化知识包装商品,让人们为“情绪买单”,同样适用于其他领域。
比如我们写作,之前只要故事好看就能投出去,现在不行了,我们要通过一篇文章给读者提供价值才能换来稿费。
或者文章融入情感,从而引发了读者的共情;或者通过故事给出了解决问题的方法,对读者有用;或者是文章里有知识增量,能让读者长知识涨见识。
总之,要让读者开心和满意,才能赚到钱。
前有李子柒,一个字不用多说,就把中国文化演绎到淋漓尽致;今有新东方,把文化知识渗透到每一个细节;以后还会有更多的人,在做事业的同时,传播中国文化。
这是一个良性的发展方向,也是一个时代发展的必然趋势,能够引领时代的发展和进步,他不赚钱谁赚钱?
04 写在最后
我常常惊叹于我们文字的博大精深。
多读书,多思考,进而引导时代良性发展,真理总是这样朴素到令人震惊,然而,真正能做到的人,总是极少数,所以成功这条路从不拥挤。
新东方的再次崛起,也给我们带来了一波思维上的冲击。
网络时代,人们只愿意为知识付费买单。
而新时代赋予知识的含义,绝不仅仅是“道理”那么简单。
它是你博览群书之后的运用,是深度思考之后的选择,是引领一个时代良性发展的神圣责任感。
新东方肯定不知道,他“一个不小心”就带火了抖音这个平台。
我很早就注册了抖音号,但精力没放在那里,觉得刷抖音太浪费时间,所以我的抖音app,是隔段时间卸载一次。
为什么呢?
因为我的抖音好友都是亲戚朋友,而我现在身在外地,为了让家里人放心,才隔段时间发个抖音,内容都是宝宝日常生活。
下载。发送一条抖音,然后卸载。
但是这一次,我不打算卸载抖音了,不为别的,就为了看新东方卖货,至于刷抖音,仅限于已关注好友,其他的不点开就行。
如果你某一天刷抖音,看到贞姐在抖音卖写作课,那一定是受了新东方的影响。
我要给俞敏洪记一大功。
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