▎夸大宣传的步多多:以视频的方式突出走路就轻松赚几十元,吸引顾客下载;▎表里不一的产品价值观;▎频频出现的“广告播放器”们;▎探长说
近一段时间,走路赚钱风潮不停,一款名为步多多的 App 在一众产品中表现突出,近期稳定位居应用总榜的 Top5。本以为是真心造福用户,结果发现又是一款“广告播放器”。
▎夸大宣传的步多多
步多多通过今日头条、微博等信息流广告,以视频的方式突出走路就轻松赚几十元,吸引顾客下载。探长研究了步多多制定的多种获取收益的方式,按照 App 内换算比例:1W 金币= 1 元,探长就这几种模式分别来为大家核对一下相应的收益。
第一种通过走路赚钱是获取奖励最基本的方式。比例为 10 步= 1 金币,每日 2W 步封顶。此外还有五个阶段的额外奖励。每阶段奖励约 80 金币。也就是每天2w步的话大约获得 2400 金币,实际金额 0.24 元。
第二种邀请好友得 2000 金币,等于 0.2 元。
第三种做任务领取金币,任务包括:签到、发微信群链接、看视频广告等形式。大概算下来每天可得 0.1 元。最后还有通过其他运动的赚取金币的方法,共有5种运动方式,共可获得 280 个金币,等于 0.03 元的收入。
总体算下来,每天走 2W 步且耗费大量的时间看完所有广告、邀请好友下载一天仅赚 0.57 元,和广告上宣传的50元严重不相符。
▎表里不一的产品价值观
步多多的标语:让走路更有价值。这个标语体现的价值观很有正义感。不仅突出运动的健康理念还加大的激励用户对运动充满干劲。但是实际上,当用户在产品内收取自己获取的金币时,每次收取金币后都会有3-30秒不等的广告,广告未播放完用户无法主动关闭页面。
目前市场上获取流量越来越难,流量越来越贵。步多多强制用户观看广告,将用户作为广告工具人来实现产品变现的方式,让探长感叹步多多的开发者真“聪明”。步多多的用户每天需要看20以上的广告才可以有不到1元的收益,假设按照广告浏览量来计算的收益话,步多多借助广告,收益可谓翻了几翻。用户工具人属性被步多多安排的明明白白。
▎频频出现的“广告播放器”们
近一段时间,越来越多带有广告播放器性质的 App 频频出现,不仅有步多多这类声称可以赚钱的 App,还有很多蹭热点的 App。
在增长套路上这些“广告播放器”都以产品优化为前提。多数产品格外重视自身产品的优化,不管是 icon、应用截
在产品内部,还会设置好友邀请的奖励机制,借助微信、iphone 的隔空传送等功能,实现快速传输。
在观看模式上,所有的广告播放器 App 都会有多个福利引导用户触发广告。在赚钱 App 领域,普遍看广告领金币、或者领金币强制看广告;在一些游戏里普遍为看广告免费复活继续闯关;在其他类型的 App,也会根据自己的产品内容来触发广告播放指令,强制用户看广告。比如之前蹭量小红书的 App 小红器是一款计划清单类产品,当用户点击创建日常清单就必须观看 30 秒广告才可以创建日程清单。再比如一些小说类 App,时不时会跳出广告。
▎探长说
广告播放器 App 频频出现其实和整个大环境相关,在下沉市场飞速发展的今天很多规则没有建立,这类 App 自然得不到有效的规范监管。不管怎么样,在 App 内频频出现广告强制观看已经严重影响了用户体验,对于整个 App 行业的发展也带来了不利影响。探长希望在下沉市场飞速发展的同时也能及早制定相应的规范,为整个下沉市场带来健康良性的发展。
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