第一条：简明扼要才让人更容易理解；第二条：“标题党”才会吸引人读下去；第三条：用简明扼要才让人更容易理解
我喜欢做文案时多做减法，避免无意义的语言堆砌，只要写的足够让人印象深刻就好，尤其一些广告文案或宣传文案要写的让大猩猩都明白。
我很喜欢苹果的文案，虽然读上去语感不是那么好，但凸显了一种独特的语言风格和产品气质，简短而让人理解，例如：
ipad Pro〖你的下一台电脑，何必是电脑〗
applewatch 〖它会时时关心你的心〗
iMac的〖从极速，到神速，任你提速〗
充电配件〖可重复充电，又可圈可点〗
ipad mini 〖身量小，能量大〗
尤其在现在各种广告文案狂轰乱炸的时代，人们没有时间和精力去阅读那充满形容词的产品和服务介绍中去，而是要在众多广告文案中快速获取信息并形成有效交流。
第二条：“标题党”才会吸引人读下去
在所有文案或文章中有60%的人只读标题，剩下40%的人只看前几个字，现在的媒体已经充分的利用了这个原理，俗称“标题党”。标题首句能否1秒内迅速吸引读者，基本决定点击率高低。
有的文案用对比、排比、设问、反问、名言、金句、痛点、盲点、痒点、警告等随机结合制造“滑梯效应”，引导和激发人们顺利读下去的欲望。
例如：
有的文案用惊悚、恐惧、悬疑、反常规、落差、反差、推理、吐槽式等手法制造悬念，以此勾引人们好奇心读下去。
例如：
有的文案用yes-set句式来催眠读者，共鸣、权威、事实、感慨、让读者顺从个认同文案作者的观点，引起共鸣和关注，从而一步步诱导人们读下去。
例如：
第三条：用（按照受欢迎程度排列）
1、儿童和婴儿。
2、母亲和婴儿。
3、一群成年人。
4、动物。
5、体育场面。
6、名人。
7、食品。
为什么这些照片最有吸引力呢？因为它接通了人类的8大原力，而这些
1、层次感
伴随着丰富的文案文字内容，
2、视觉差
温暖的文案使用高饱和度的色彩，会影响人的情绪波动，让人内心跟随文案起伏波澜。严肃冷静的文案使用低饱和度的配色，对人眼的刺激较弱，会有一种冷静且克制的高级感。
3、逻辑性
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