贵的不只月饼;风波不断;眼红的资本:刘同明被大家称之为李子柒背后的男人,一手挖掘李子柒的伯乐,在与李子柒合作后,微念也更受资本欢迎;写在最后
文|胡小凤
编辑|顾彦
题
李子柒天猫旗舰店截“关于更新,七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断地学习,学习各种学问、手艺,是好事。”
在停更期间,还有不少人反馈收到以李子柒名义的诈骗短信。
8月29日,李子柒先是深夜在绿洲吐槽,“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么”,第二天一早更是在社交平台发消息说“大清早报了个警”。还有网友发现,李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。很快,“李子柒报警”迅速登上热搜,引发外界诸多猜想。
李子柒社交平台截
除了李子柒,微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。但这些网红在知名度及影响力上还比较有限,李子柒无疑是微念手上最大的那张牌。
借着李子柒的影响力,微念还在进行螺蛳粉、藕粉等食品的网络销售,并借着“李子柒”螺蛳粉销售火爆,顺势成立了螺蛳粉工厂“广西兴柳食品有限公司”。天眼查信息显示,这家公司由微念持股70%,杭州创柳食品有限公司持股30%,从股权结构上看,与李子柒并无关系。
市场的猜想之一是,关于如何分享和使用“李子柒”品牌的权益,李子柒与微念之间或许存在纠葛。
据娱乐硬糖报道,李子柒与微念的合作并不是亲密无间。据一位因工作关系与李子柒及微念有长期接触的供应商透露,在李子柒这个IP做大的过程中,微念起了很大作用,但伴随着品牌做大且成熟,双方意见出现了分歧。李子柒品牌只是用了“李子柒”这个名字,产品的选品、运营与她本人关系不大。
在该供应商看来,微念是纯流量玩法,借势李子柒的大流量,做快销品牌。而李子柒却对内容有自己的追求,希望在传统文化方面深耕,对于赚钱并无太多执念。
李子柒阳春白雪的视频内容,拉高了人们对于“李子柒”系列产品的期待,但受众对于产品褒贬不一。一些消费者反映“李子柒”的月饼、糕点、螺蛳粉等,味道平平,没有惊喜。而且“李子柒”的产品卖得并不便宜,有点名过其实。
如今,网红品牌与资本捆绑的案例已经越来越多,因理念不合分道扬镳的也不在少数,李子柒和微念的下场如何还有待见分晓。
写在最后
央视新闻撰文评价李子柒:“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
粉丝喜爱李子柒,喜爱她的仙气飘飘,对内容的精益求精,更喜欢内容所传达的悠然自在的田园慢生活。正是这种“慢”,抚平了大家在现代生活快节奏中的焦虑。
或许李子柒本人并不着急赚钱,但奈何资本天生逐利。产品一次次消耗掉粉丝的期待后,虽然赚了钱,却会输了人心。
李子柒走得慢,才能走得长远。
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