有餐饮老板咨询;现在做新品牌是否合适;选择做品牌或者升级,很多餐饮人都不知道什么时期最佳;餐饮品类分不分淡旺季?分;做区域品类的布局者;总结
有餐饮老板咨询:
朱总,在某阳市做铜锅涮肉项目,关注子然微信公众号已经3年多,在当地开了三家店,生意做的还是很不错的,盈利也非常不错,就是觉得某阳城市太小了,再做万一来个《A品牌铜锅涮肉》,担心自己做不过它。
▲ 子然标识
现在7月份正是烧烤旺季,应该赶紧再干一个龙虾加烧烤模式的店,应该如何来发展自己的梦想?特此从很远的某阳市奔来约见子然,看在已经关注子然几年的缘分上,子然应该可以能帮助自己重新打造一个新品牌?某阳城市太小,现有品牌是否利于发展?在咨询之前新的梦想已经让自己自信无比!
注:子然提示,为了保护某品牌开店位置和名誉,不列举品牌和当事人了,如有对号纯属巧遇!
发布于北京 | 第2465期
答:
做任何事之前一定要先找准初心,找到自己内心真正要做的事,而不是只看表象,万物唯心造,相由心声。
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这位朱总也算是子然的铁杆粉丝了。在一个特殊时间段,子然推了很多事陪朱总一起吃个饭喝点小酒,针对朱总的新品牌看看子然如何解答,如何挖掘他内心的需求,从而帮助他少走弯路少试错?
01
现在做新品牌是否合适?
选择做品牌或者升级,很多餐饮人都不知道什么时期最佳。
例如这位朱总说现在七月,看烧烤火爆,想马上做小龙虾+烧烤的模式,如果来打造品牌,试想从品牌的塑造,设计师的设计,到门店装修,自己还有很多筹备的工作,就算一个餐饮老手,有成熟的团队也要有3个月左右周期。
那么等你筹建好了,几月了?已经是十月之后了,你所认为的旺季和你所想做的事正好迎来了淡季,也就是说你的品牌开业就遇见市场淡季,你要把他做的顺风顺水,岂不是逆水行舟?
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因为万事万物都是有规律可讲,例如说吃烧烤,很多人在夏季恨不得一周吃三次,烤着串喝着冰镇扎啤,拨动着龙虾,吹着牛逼,而在冬季呢?确是一个月或者两个月吃两三次的频次,更有可能围桌火锅吃着热乎乎的,试问你做的龙虾+烧烤能否短时间让生意火起来,似乎有很大难度吧,比逆水行舟还难,最佳时期就是在淡季做准备,待店一切就绪,迎来旺季,开门迎客,大吉大利!
因此现在做这个新品牌不是太建议,反而他本身做的就是铜锅涮肉的项目,几家店做的还是不错的,现在做好准备,岂不是迎来即将旺季好时期?
02
旺季赚钱淡季练兵
餐饮品类分不分淡旺季?分!
例如火锅在冬季就是旺季,烧烤在冬季就是淡季,却在夏季。烧烤就是旺季而火锅就是淡季。这是不争的事实也是我们自然的生活规律。可惜,太多的人太贪了,做火锅的人永远想着夏季也要做的跟冬季一样火,而做烧烤的希望在冬季也要很赚钱,否则就是在做半年的生意,这话没错。
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但也有奥妙在其中,子然在众多做成功的餐饮企业家中总结八个字《旺季赚钱淡季练兵》的逻辑供你参考,我们于是分心去研究如何逆水行舟,不如多花时间顺水推舟,因为花十倍的精力达到逆水行舟的效果,不如花一倍的功力在旺季做的更好一点。
这样其实就达到了你一年的增长,而在淡季(冬季)期间花大多的功力都要做好布局、铺垫、品牌整体升级、产品升级、团队培训等等,到春季开始播种生长,而到旺季开始大量收获(赚钱)再到冬季储蓄,不断循环不断发展。
03
深耕区域市场赚钱还是全国市场追梦
第二问题,说某阳市太小,想着自己现在的品类无法全国发展,等等!
试问,你缺不缺钱,回复:缺啊!发展第二品牌打造好几个店马上就可以全国加盟赚钱快啊,走过的人都知道到底好不好做,赚不赚钱,大家应该都知道一些,可想很多餐饮人多么的可爱,子然迎和这个话题解说一遍,总之没那么好做,要让自己赚钱是当下最核心要素,只有让自己强大才能让自己更加自信。
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且看,你是三家店生意还不错,却要深陷第二品类,某阳市就真的没空间?你已经花几年时间刚刚把当地铜锅涮肉的品类做的很好,如果你再某阳市做出五家十家,按子然上一条从冬季练兵到旺季赚钱的逻辑,一家给你贡献一到两百万,那十家呢?一年收入一到两千万净利润!那时你再想做其他的如何,再全国追梦如何?你可不信,子然服务的这样的案例项目大有人在!
04
做区域品类的布局者
其次,问:如果那个A品牌也来了如何?人家品牌多厉害啊,而我只是地方的品牌。
这个问题本来就是有问题存在的。人家品牌从大老远的跑来了,全国那么多城市,就得统一标准统一方法,有你因地制宜方便嘛?地方老大也不是白当的啊,一定可以做到更好。
再说万一A品牌也是你来负责在某阳开呢,你不是做到当地品类的布局者嘛?这个品类全部都在你的服务之内,只要共赢,正向,子然一定认可市场是良性的,是心有大志身有大福之人之所得!
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听完子然一席话,朱总豁然开朗,立马顿悟了,新的品牌现在不适合打,重在打造自己现有的项目,让自己更能按子然的布局开启,为了让自己下定决心,更能说明子然团队能帮到自己,立马拿起手机现场给子然转款1万元,表示自己的决心。
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