电商治理是什么
越来越多的大厂开始入驻电商领域，都希望赢得消费者的喜好，而电商治理是保护平台消费者的核心关键所在。本文就电商治理的相关内容进行概述，希望对你有所帮助。
越来越多的大厂玩家都开始入驻电商业务，各大厂都希望自己领域的电商可以蓬勃发展，赢得消费者的喜好是蓬勃发展的重要一环。而电商治理是保护平台消费者的核心关键所在，因此目前各大厂都在开放电商治理的岗位，本文围绕电商治理的案例，助力参与金九银十招聘的各位赢得offer。
为什么要在治理环节讲电商管理的平台视角？对于初阶或希望入门的治理产品来说这些知识并非刚需，但从全局认知自己的做的事情，才会更有方向感，在实战面试环境中，基于全盘的思考，更容易回答周全。
一般来说，电商管理的目标是通过一套行之有效的平台能力，提升电商运营效率、用户体验以获取强有力的市场竞争力。
商家管理：搭建满足商家店铺经营、推流、与消费者互动、上商品的平台管理能力。治理从履约能力、商品相符程度、服务态度等维度进行评分，帮助平台消费者做购买决策，挖掘适合消费者心意的商家/商品。产品管理：搭建支持产品的分类、描述、价格、库存等信息管理平台。治理视角则需要对产品的质量、品牌授权等进行审核和监控，确保产品的合规性和质量。订单管理：电商管理需要对订单进行管理，包括订单的生成、支付、配送、退款等环节的管理。这涉及到订单的流程设计、支付接口的对接、物流配送的协调等工作，以确保订单的顺利完成和客户满意度的提升。客户管理：电商管理需要对客户进行管理，包括客户的注册、登录、个人信息管理等。同时，还需要通过数据分析和用户行为追踪等手段，了解客户的购买偏好和需求，以提供个性化的推荐和服务，增强客户粘性和忠诚度。营销管理：电商管理需要进行营销活动的策划和执行，包括促销活动、优惠券发放、会员权益等。通过精准的定位和推送，吸引客户的关注和购买，提升销售额和市场份额。数据分析与决策支持：电商管理需要对大量的数据进行收集、分析和挖掘，以获取有价值的信息和洞察。这些数据可以用于评估业务绩效、优化运营流程、预测市场趋势等，为决策提供科学依据和支持。
整体来说，电商管理主要的管控大头在商户的运营维护与治理，识别电商风险并落地电商商家的管理方案需要综合考虑以下几个方面：
风险类别：从商品上架到完成消费交易的完整链路中，通过数据分析和监测，主要的风险类型有商品问题（瑕疵、质量问题、假冒伪劣）、商家履约问题（少发/漏发、发货问题、商品因运输的破损、售后服务）
风险评估：定义了风险类别，接下来就是围绕各类问题拆解容易引发问题的环节。品控问题从商品上架前就要搭建完整的商品录入、鉴权、验真等能力，大型电商平台同时会基于品控做好商品评估的闭环逻辑；商家履约本身主要分为严重不实、操作问题，直接影响商户被下架的问题主要是前者，在大型电商平台的前期也是主要的治理任务，而随着平台跟法律的严厉管控跟约束，以及平台的政策持续完善，操作类问题反而成为当前治理的重点，典型的case如淘宝对“诱导好评”管控。
风险防控与治理：
风险防控：制定相应的风险防控策略和措施，以减少和防止电商风险的发生。例如，建立商家准入制度，对商家进行审核和筛选，确保商家的合法性和信誉度；加强对产品的质量监管，建立质量检测和认证机制；建立完善的售后服务体系，及时处理客户投诉和纠纷。教育培训：为商家提供相关的培训和指导，提高其风险意识和管理能力。可以开展线上和线下的培训活动，分享风险防控的经验和案例，提供操作指南和规范，帮助商家更好地管理和运营电商业务。商户治理：考虑因素如商家信誉、产品质量、售后服务等，对商家进行打分和分类。为得分高的商家进行引流，对恶劣屡教不改的商户进行屏蔽或下架处理。
平台客观数据：
平台侧正向：商家GMV、复购率平台侧负向：订单的退款率、投诉率（处理率）、用户评分/评价
调研数据:
通过问卷调查、深度访谈等方式收集用户的意见和建议外部机构反馈（蓝军）与相关监管机构合作，接受其评估和监督。监管机构可以通过对电商平台的审核和抽查，评估其治理效果和合规性。合格的评估结果可以证明治理措施的有效性和合理性
专栏作家
蓝莲花zx，人人都是产品经理专栏作家。关注内容策略、内容后台、内容标签、账号策略等领域，喜欢阅读，希望做个有趣的人。
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