你知道“海贼王”在中国不叫“海贼王”吗？官方名称叫“航海王”，不信可以去搜搜看，因为“海贼王”这个商标不属于日本集英社，被中国山寨公司抢注了
即便你没有看过“海贼王”的动漫，想来多数人应该也听过这个名字。
但是，你知道“海贼王”在中国不叫“海贼王”吗？官方名称叫“航海王”，不信可以去搜搜看。
为啥呢？因为“海贼王”这个商标不属于日本集英社，被中国山寨公司抢注了。
所以，有很多冲着“海贼王”周边去的人恐怕要失望了，要不要看看手里玩的游戏、手办、画册是不是有山寨的？
之前，有个很火爆的案子，两家游戏公司因为使用“海贼王”这个商标打起了商标侵权诉讼，先是一个公司赢了行政投诉，认定另一家公司商标侵权，海淀工商局作出罚款2900万的决定。由于赢了行政投诉，就去打侵权诉讼了，想要获得民事赔偿，然而却被认定不侵权，民事诉讼败诉了。
乍一看，看不懂吧？两个机关作出的决定完全相反。究其原因，行政机关只是看“海贼王”商标本身，认为两者差不多，就构成侵权了。但是，法院考虑的就更深入了，因为只要提起“海贼王”想到的就一定是日本集英社的动漫，不可能想到这家游戏公司，所以这个抢注的商标已经丧失了商标的本来功能，“识别商品来源”。因此，认定不构成侵权。
看到这里你可能想问，那跟我创作要注册商标有什么关系？
那关系可大了。比如我说，“与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一；1915年美国旧金山巴拿马世博会上荣获金奖；酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。”你能很快反应出来这是什么样的产品吗？但是，如果我说“茅台”呢？是不是立刻就浮现出来了？
由于人类大脑的认知模式总是喜欢化繁为简，通过给大脑找捷径的方式增加效率，而商标的出现正是符合了人类的这种认知模式，直接跳过记忆上述繁杂内容的过程，让消费者把这些内容最终凝结到了“茅台”两个字的商标上。
所以，你不可能因为一次创作一夜成名，都是在一分耕耘一分收获，辛勤努力之后才会慢慢有起色，而这每一次的创作过程、内容、宣传是会慢慢凝结到你的笔名、专栏名、人物名等简单的词语上的，最后这些过程性的价值都体现在这个名称上，人们也最容易记住这个名称，也就是“商标”。
最后这个简单的“商标”才是最容易带来流量的东西，所以才有那么多人去抢注国外名牌，去抢注红人；去傍名牌，去做假货。
像“海贼王”，由于国内很多人都不知道官方名称是“航海王”，肯定是被山寨白嫖和搭便车了很多利益，而有的消费者可能还会骂，明明是“海贼王”怎么质量这么差。
那么究竟该如何注册和保护自己的商标呢？
现在商标注册和保护已经成为很普遍的业务了，很多公司都有涉猎。不过我还是建议找专业的人员，因为商标不是说注册了就可以全部保护了，是有区分的。
举个例子来说，你知道MAC是苹果的笔记本电脑，你知道还有一家美妆品牌也叫MAC吗？虽然都是MAC，但这两家公司可不是一家，原因在于他们的商品不同，而注册商标是要区分商品的。
商标有45个类别，原则上来说，每个类别的商品都不一样，即使商标相同，也不认为构成侵权，原因在于法律认为消费者可以区分出这些商品的区别。比如笔记本电脑是第9类，美妆则是第3类，这就是两个MAC都存在的原因。
所以，根据专业人员的建议，选择合适的类别注册商标对于将来业务顺利开展和打击侵权是至关重要的，所以注册时最好不要贪“海贼王”这个商标的案件就是笔者代理的，笔者还成功帮助日本熊本县守住了“熊本熊”这个商标。
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@张逸轩律师
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