定位不清,频繁换人:飞凡当时是实体商业 互联网,构建 O2O 平台,想实现线下的互联网化;“跨界”管理模式弊端;缺乏创新、互联网思维
王健林、马化腾和李彦宏,三个中国首富一起搞创业,结果却是惨败收场,2014年万达、百度、腾讯共同出资50亿,做飞凡电商。“腾百万”联盟,王健林野心勃勃说:“万达将打造全球最大的商业 O2O 平台,万达未来最大价值的板块是飞凡,而且还将在 2020 年利润过百亿并上市”,而今王健林交了8年学费,钱烧了不少,电商梦却彻底破碎!#企业管理#
当时飞凡正赶上O2O历史性变革的大风口,在加上强强联合,占尽了“天时地利人和”。而淘宝虽然盈利但问题频现,京东还没有上市,同样从线下转型的苏宁也处在转型期,在这样的风口上,飞凡电商为何没飞起来?
从高调开场的“腾百万”联合,到运营仅18月就亏完50亿,马云口中的“凑拢班子”正式对外宣布散伙。2020年无奈宣布进入清算。“飞凡电商”的黯然退场的背后,这3点值得企业老板思考警惕
1.定位不清,频繁换人
飞凡当时是实体商业+互联网,构建 O2O 平台,想实现线下的互联网化。战略方向重点放在了让电商业务盈利上。主要分为餐饮、电影、金融等板块,基本上涵盖了万达广场的业务范围。而团队五年的时间里,光CEO就换了四个。
2.“跨界”管理模式弊端
万达近 30 年的发展,以商业地产和文化产业等实业为主。“跨界”互联网电商,却把搞实业的管理模式搬到互联网企业里,军人出身的王健林模块化节点式管理,适用万达广场的快速扩张,却不适用互联网电商。
3.缺乏创新、互联网思维
淘宝、京东、拼多多为啥能发展起来,最重要的就是强大的创新能力,不断优化和调整产业结构、模式,更好地方便人们购物体验、满足需求和贴近生活,而飞凡电商采取的是标准化路子。
王健林曾公开说:“万达电商没有互联网基因,缺乏互联网思维。”他曾在内部研讨会上检讨称,万达所有系统必须要检讨,是否真正具备互联网思维。过往的成功经验束缚了飞凡电商创新。所以就算钱和流量都不缺,也发展不起来。而在当下环境中,如果不用互联网思维去做企业,注定会被时代淘汰。
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