【1】案例背景;【2】方案介绍:蔬菜免费吃,孙老板在店里搞了个活动,只要顾客进店吃火锅,那么全场蔬菜免费吃,牛肉免费吃;【3】盈利分析
几乎所有餐饮店老板都存在一个困惑,那就是:我的东西明明很好吃,可是为什么没人来呢?其实餐饮店的生意不好,往往是因为缺少一个给顾客进店的理由。因为顾客并不知道你店里的口味是好是坏,他们只关心自己所了解到的信息,说直接点,如果只从表面上来看,有没有能够吸引他们的东西,比如有没有很划算的活动、优惠的价格。
今天就给大家带来一个案例,火锅店老板推出“免费火锅”,不但不亏钱,反而一年收入178万,赚了个盆满钵满,咱们来看看高手是怎么做生意的。
【1】案例背景
今天要给大家介绍的案例主人公,是一家火锅店的老板。老板姓孙,是一位89年的小伙子,今年也才32岁。但是大家别看孙老板这么年轻,他可是已经全款买房、全款买车的主儿。当初班上这么多同学,就数孙老板没出息,读个大专都差点毕不了业。但是现在呢?一个个还在为房贷、车贷发愁的时候,孙老板就已经有车有房有老婆了,可把当初瞧不起孙老板的人给眼红坏了。
当初孙老板毕业后,找了个3000来块钱的工作,混吃等死好几年,愣是没有一点长进。后来还是结了婚,有了孩子,才意识到钱的重要性,于是开始广结好友,就为了到处搞钱。后来孙老板也是走狗屎运,跟着朋友炒股赚到了钱,他也没贪心,直接转手变现,跑去自家小区外面开了一家火锅店,自己做起了生意,当起了小老板,从此是赚是赔,都是自己的。
当初火锅店新开张的时候,生意挺好的。但是重庆吗,最不缺的就是火锅店,这没过多久,附近就新开了好几家火锅店,这下子孙老板的生意可就不好做了。为了重新把顾客拉回自己店里吃火锅,孙老板想了不少办法,什么打折啊、送菜品啊,这样的活动没少做,可是顾客不买账啊。后来还是当初带孙老板炒股的那个朋友,又一次帮了孙老板,帮忙想了两个法子,这才让孙老板的情况好转,不仅把附近顾客都给“绑架”了,还做到了年入178万的成绩,把别人给羡慕死。
【2】方案介绍
这位朋友帮孙老板想出的法子其实也很简单,就是免费送!把明处的利润让出来,送给顾客,然后自己去赚暗处的钱。方案一共两点,今天就给大家讲讲。
一、蔬菜免费吃
孙老板在店里搞了个活动,只要顾客进店吃火锅,那么全场蔬菜免费吃。
二、牛肉免费吃
一份麻辣牛肉38块钱,现在孙老板把麻辣牛肉用来引流,只要你进店吃火锅,那么就可以免费获得一份麻辣牛肉。
“思路决定财路”。这里举的活动(行业)案例只是老师很少一部分的方法。当自己找不到门道的时候可以多看看专栏中高手的玩法是怎样的,别人的经验就是你成功的阶梯!
方案就是这么两个,看起来是不是赔本?是不是肯定没钱赚?可偏偏,孙老板就是靠这两个方案,让自己年入178万。你能知道这是怎么一回事吗?
【3】盈利分析
孙老板搞了一个会员活动,并且打出广告:只要顾客进店吃火锅,不管顾客消费了多少钱,把本次消费的双倍金额充值进店里,那么就可以成为本店的会员了,并且本次消费也可以用充值金额来抵扣。
举个例子:一位顾客在店里消费了300块钱,那么这位顾客只要在店里充值600块钱,就可以成为会员了。然后顾客又可以用这600块钱来抵扣本次消费的300块钱,那么卡里还会剩下300块。
那顾客为什么会愿意充值呢?很简单,因为孙老板的这个充值活动非常划算,只要顾客成为了会员,那么以后来火锅店里吃火锅的时候,都可以享受蔬菜免费吃的福利,并且孙老板还会免费赠送顾客50份麻辣牛肉。
先不说蔬菜的售价了,就单独说这个麻辣牛肉,一分都得38块钱。孙老板免费送顾客50份,这里就已经将近2000块钱了,这么划算的活动,你说顾客怎么可能会不愿意充值呢?
很多人看到这个活动之后就说,那我以后就来店里吃免费的牛肉和蔬菜,这不是美滋滋?
但即使有这样的顾客存在,孙老板也是不亏钱的,毕竟买的没有卖的精。因为顾客进店吃火锅,怎样都需要点一个锅底吧?你总不可能吃生的。那顾客点锅底,也是需要花钱的。一个锅底也得35块钱,但是成本呢?低得可怕,这其中的利润,难道不足够抵扣牛肉和蔬菜的成本吗?到时候顾客在喝点饮料小酒什么的,孙老板还怕没钱赚?
而且这样的顾客毕竟是少数,大多数顾客还是一些喜欢吃火锅的顾客,他们进店虽然享受了免费蔬菜和免费牛肉,但他们还是会点其他的菜品。孙老板只是让出了一部分利润,就达到了让顾客多次进店消费的目的,你说这是赚是赔?
所以呀,虽然说餐饮行业产品的味道是最重要的,但是一个好的营销方法真的可以锦上添花。就像是这位孙老板,只是通过推出“免费火锅”的初级方案,一年就收入178万,赚了个盆满钵满。那如果再结合其他活动打“组合拳”呢?想想是不是赚钱就像喝水一样简单?至少,门店是不会再缺少客流。
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