发掘属于自己的“灵魂小料”:石花膏,铁观音茶底,非遗传承人监制,用新茶饮的方法,“重塑”福建四果汤,而能不能走出去,还要看能否打好“文化牌”
打开壶见的菜单,你会发现很多原料都“很福建”,比如龙岩百香果、福鼎芋头、长富牛奶等,都是福建人熟悉的味道。
他们的产品体系,可以说自成一派:
1. 发掘属于自己的“灵魂小料”:石花膏
在壶见的菜单上,石花膏是个具有“标签”意义的小料,杨枝甘露、椰果果奶茶等10多款产品中,都含有白色条状的石花膏,其他饮品点单后,只需要加1元,也可以单独加一份石花膏。
石花膏是福建人从小吃到大的美食,用从食用海藻海石花中提取的胶质制作而成,富含胶原蛋白,加上水果、芋圆、蜂蜜等配料,口感爽滑,清凉解暑,在《舌尖上3》福建泉州石花膏篇中有详细介绍。
石花膏产品的出杯也很有观赏性:店员用一把类似刨刀的工具,快速在固体状石花膏块上刮擦,把石花膏刮成均匀的细条放入杯中。
仔细想想,石花膏和烧仙草同属于闽南特色小吃,产品特性、口感、成本结构、天然属性、营养价值等,都有相似之处,这或许也是一个具有潜力的小料。
今年6月份,壶见进一步放大了石花的产品标签,开发了“石花摇摇冰”系列,有石花老盐杨桃清,和即将上市的石花油柑杨桃清等。
2. 铁观音茶底,非遗传承人监制
铁观音,福建最具特色的茶原料。在壶见,杨枝甘露叫“观音杨枝甘露”,奶茶是“铁观音奶茶”,柠檬茶,也是“观音爆捶柠檬茶”,反反复复让你记住。
他们在“铁观音标签”的打造上也下了功夫:邀请铁观音国家级非物质文化遗产传承人魏月德,为壶见打造独特的茶感。
新茶饮离不开茶。这几年,品牌“玩茶”的越来越多,找到一款独特的茶底,是产品差异化的基础。
3. 用新茶饮的方法,“重塑”福建四果汤
四果汤是去厦门必吃的甜品,以石花膏为基底,加入各种各样的时令水果、红豆、薏仁、莲子、芋泥等,再舀一勺蜂蜜水,便是夏日的一道清凉特色小食。
壶见在产品研发时,用新茶饮的方法,把四果汤“重做”了一遍,形成特色产品系列“原创四果茶”:
四果茶(右)
首先确定主推味型,留下记忆点:四果汤最多有12种配料,常常让消费者傻傻分不清楚,吃完也记不住任何特点。
壶见在改良四果汤时,首先给每一款找到了主推味型,比如桃桃四果茶,虽然里面有桃子西瓜石花等多种水果小料,但桃子含量最高,就以桃子记忆点为主。
壶见桃桃四果茶
与流行元素组合,做出差异:壶见一个爆款四果茶叫“大荔呷椰椰”,加入了今年大火的生打椰,以及荔枝果肉,以生打椰的口味和荔枝肉的咀嚼感为主,既迎合了消费者的喜爱,也做出了品牌的差异。
加入茶汤,扩大延展空间:和新茶饮改造杨枝甘露相似,壶见在四果汤内加入茶汤,变为“四果茶”。
壶见以石花为核心产品标签,建立起来具有闽南特色的产品矩阵,形成了自身的特色,这是区域品牌走出去的必要条件。
而能不能走出去,还要看能否打好“文化牌”。
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