最贵的一对镜片2077.2元。成本不过15元，却卖到2000元的售价，由此也足以证明整个眼镜行业的暴利所在。眼镜行业的暴利都去哪了；写在最后
文/dong 审核/张子扬 校正/知秋
电子产品的不断普及，在一定程度上增加了青少年近视的风险。近视甚至在不知不觉之间成为世界三大疾病之一。
根据世界卫生组织透露的统计数据显示：目前我国的近视患者数量已经突破6亿人次。
毫无疑问，国内近视患者人数的逐年递增，带动了眼镜市场的发展。简单点说，中国近视患者人数的增多，使得镜片成为刚需。同时，带动了眼镜这一暴利行业的发展。
成本15元却卖到2000元
作为国内眼镜行业的佼佼者，明月镜片自然从这一暴利行业中不断受益。
根据明月镜片公布的招股书内容显示：2021年上半年，明月镜片每片镜片的成本不过7.31元人民币。甚至于在过去的3年时间里，明月镜片的单片成本不足7元。然而，每副眼镜镜片的成本价不过15元，但是销售时价格却实现了翻倍增长。
从业内人士透露的相关数据来看，明月镜片在相关电商旗舰店中，最贵的一对镜片标价为2077.2元。成本不过15元，却卖到2000元的售价，由此也足以证明整个眼镜行业的暴利所在。
此外，明月镜片的招股书透露：2020年公司的销售毛利率、净利率分别为54.94%、15.11%。甚至于前几年相关数据更低。这似乎与眼镜行业的暴利“背道而驰”。
眼镜行业的暴利都去哪了？
本以为，暴利的眼镜行业会给让从业者赚得盆满钵满，有甚者半年赚4亿。但实际情况确实，明月镜片的毛利率并没有消费者想象中的那般高。
所以暴利的眼睛行业，钱都去哪了？
以明月镜片为例，从公司官网以及招股书透露的相关数据不难发现，明月镜片的销售收入，大部分都用来进行广告营销投放了。
据悉，2018年-2020年，明月镜片的支出分别达到7682万元、1.03亿元以及1.12亿元，几乎占据1/5的营收。而在这部分支出中，广告费用支出占据了大头。2020年，明月镜片的广告费用甚至达到了4634.9万元。
笔者了解到，为了提升公司产品的知名度，明月镜片不仅邀请了知名男演员陈道明进行广告代言，甚至还在《最强大脑》《非诚勿扰》等热播综艺中进行广告投放。由此不难推断，明月镜片的广告支持相当可观。
写在最后
值得一提的是，在广告营收方面明月名片毫不吝啬，但是在研发费用支出方面，明月镜片的相关研发支出却少得可怜。
基于此，明月镜片甚至于我国整个眼镜行业，都难逃被国外“技术卡脖子”的窘境。据悉，明月镜片对于高折射率的镜片（1.67及以上折射率树脂镜片）严重依赖韩国KOC公司的原料。
明月镜片的招股书也透露：2018年-2021年上半年，公司向韩国KOC公司采购的1.67及以上折射率树脂单体占据公司采购树脂单体100%的金额。
因此，对于国产眼镜企业来说，想要实现真正的国产镜片崛起，其实还有一段路要走。为了能够更好的实现国产化替代，当务之急是在研发费用方面加大投入，而不是单纯的为了追求知名度及经济利益，将营收的大头放到广告宣传之上。
简单点说，在相关产品不断同质化的今天，想要真正脱颖而出，需要的是技术及相关材料的突破，而不是强大的广告营销以及低端的广告轰炸。
你看好我国眼镜行业未来的发展吗？
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