看准时机，打造爱国人设：新中国刚成立时期，中国人爱国情怀最重，急需找一些情感寄托；定位高端，瞄准中国人的社交痛点；对手品牌老化，它却越老越妖
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不管你平时抽的是不是中华烟，你会发现一个神奇的现象，中国人对中华香烟基本是零差评。
问抽烟的人，他们会说：不必多说，永远的神。
问不抽烟的人，他们会说：不知道别的烟，就知道中华。
中华究竟是怎么把自己塑造成“香烟第一”的？
1.看准时机，打造爱国人设
新中国刚成立时期，中国人爱国情怀最重，急需找一些情感寄托。
这时候，中华香烟恰好出现了。
中华香烟很会给自己造势，1951年，研发中华香烟的相关人员在解放日报上征稿，寻找最有才、最有名的书画家在包装上添色。
当时中标的是华东美协秘书长陈烟桥，烟盒上的“中华”二字和上面的天安门城楼都是他所写所画，沿用至今。
乍一听，陈烟桥这个名字可能并不是那么让人熟悉，但他还有另一个身份——鲁迅最得意的弟子。
鲁迅是新兴木刻版画的倡导者，而陈烟桥则是的绘画板画木刻的先驱者。
陈烟桥一生以刀笔为枪，把木刻艺术与拯救祖国、人民紧密联系在一起，是人民的英雄代言人。
英雄手绘香烟，是多大的荣誉感？
经过这一波宣传，中华香烟不仅名声远扬，更和爱国联系起来了。
2.定位高端，瞄准中国人的社交痛点
香烟界有一种以烟识人的说法，烟品好，人品一定不会太差；抽中华，肯定值得结交。
为什么呢？因为中华从开始就走高端路线。
多年来，中华是这么介绍自己的：中国高档烟消费市场的第一品牌，成为了社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。
由于一直定位高端，中华的社交属性也日益突出。
因为流通性广、辨识度高的特点，中华烟可以找烟酒店回收，无转账无记录，是官场、赌桌上的大热门。
有烟酒店爆料，在赌桌上没有现金了还能直接押上中华当钱用，一条可以抵押400元。
更有甚者，私下行贿受贿靠的就是中华香烟。
安徽广播影视职业技术学院老师，以职务之便直接向学生讨要中华烟作为得到毕业证的交换条件。
2020年7月，浙江省东阳市民政局党组书记、局长徐春雷收受2688条中华香烟被判刑，一天一盒，可以抽73年。
这样的中华香烟，没有人可以拒绝。
3. 对手品牌老化，它却越老越妖
老牌香烟，其实最怕坐吃山空，停滞不前。
在其它品牌香烟还在包装盒花样较劲的时候，中华已经开始研究新品了。
10年前数一数二的苏烟和芙蓉王，因为品牌形象的老化、价值口碑的固化、品类创新的弱化，逐渐在市场显现疲软现象，分别从第2，3名掉到了第4和第7名，其中苏烟比10年前还有不小的减量。
反观中华，10年时间，将40万箱销量干到了100万箱，增速之快，肉眼可见。
2018年，中华销量稳定在135万箱以上，高端市场份额保持在42.63%以上，而第二名的利群销量为35箱，仅占市场份额11.31%。
中华是如何在保持第一的前提下，不断和第二名拉开差距的呢？
创新是关键所在。
例如，其它品牌的香烟当时都在包装和口味上寻求突破，只有中华最先打破传统思维，在香烟粗细和长度上做文章。
2017年，中华推出了一款新品种——金中支，很快和金短支、金细支并驾齐驱，成为中华的“三驾马车”。
新品中支烟比短支烟长，比细支烟粗，比常规烟细。而且中支烟的口感要更偏向细支烟一点，抽起来比较淡雅。
这就解决了短支烟不够抽、细支烟太过女性化、常规烟焦油高、危害多等问题，一经上市受到许多烟友追捧。
从某种意义上讲，中支能被称之为品类，就得益于中华金中支的创新。
比别人起点高，还比别人更懂用户更努力，这就是为什么中华能稳坐“香烟第一”的宝座。
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