前段时间呢,一个做快餐的老板跑过来找我说,我的店当然还可以,一个月有9000单,非常不错了,客单价也还行,但是最后一算,好像就是不怎么赚钱
外卖不赚钱怎么办?前段时间呢,一个做快餐的老板跑过来找我说,我的店当然还可以,一个月有9000单,非常不错了,客单价也还行,但是最后一算,好像就是不怎么赚钱!
不知道什么原因,其实呢,有很多的品牌都处在一个,外卖不赚钱的阶段,那外卖不赚钱到底应该怎么办?
我分析啊,其中有四个原因!
第一个呢,主要是其实在于价格,大多的堂食餐饮品牌和外卖,它的价格是一致的啊!你线下卖85线上还卖85。请问刨去扣点,减去活动,减去减费,补贴减去损耗,请问你还剩多少钱?没钱赚了,对不对啊?
所以它的价格设计是不行的,我本来一个基本的观点叫堂食店的品牌,它的外卖价格一定是很贵,你线下卖85,线上就能卖90甚至90都可以,所以线上要比线下贵。啊这个我们要达到一个共识,如果你对定价这块不明白,可以找我。
第二就是我们的价格,价格计算公式。很多人问梓熙我的外卖到底应该怎么定价?很简单,我们的价格就是这么大公式,如果你一个白粥青菜啊,成本是,2块钱,那你最后定价应该是多少钱?怎么样定价扣完扣你的毛利,可能出去扣点之后还有50%!只有这样才能赚钱。
第二点、活动设置不合理啊、管他三七二十一大活动小活动啊,通通全上啊,这种情况你能赚到钱吗?某团某饿后台有十几种活动工具你都用了,每一个活动减一块钱,说实话你还有钱赚吗?就没有了,对吧。所以活动的设计特别重要,我们首先要分清,哪些活动是同享的,哪些活动是互斥的,互斥的活动可以多用,同享的活动可以少用。我们常用的活动还是一个新店期,还有老店复购。不同的活动,你的设置方式应该不一样。我举个例子哈,比如这个超级品牌,他既开了超超级会员,十块钱的红包、又开了商家代金券6比24、还开了满减、还开了天天神券,还开了减配,你想想一份鸡子按照80块钱,60%的毛利,还有48。48减去10,再减去满减、再减去神券,减配补贴,引导好评再返你钱,那你这个还有钱吗?还要出去赔他扣点,那你还有钱吗?就没钱了,对吧。
所以就是为什么不赚钱,那第二点非常重要。
第三点思域社群,我们都知道啊,现在是某团某饿太厉害了啊,扣点都比较高,这个时候呢,我们要想最低成本获客呢,一定要去建私域社群。这个私域社群呢,就是把我们某团某饿的用户呢、做一个留存、留存你的工具上,这样的话下一次你再需要点餐,你直接就可以触达。就是有些话题要说特别好,叫谁能直接触达用户,谁的获客成本就是最低的。
原来你需要做推广啊,需要买流量啊,需要做某团帮我们交钱,现在不需要了,你直接触达涉及的流量,想怎么发活动,发朋友圈、群发都可以。这也有了。所以私域社群是一个低成本的获客工具。这个也是这样也是花一分钱后期就不用花了钱。
第四点、特别重要的一点,推广比例。我们有个做烧烤的人,这个一天是卖了1万块钱,但是每天的推广需要花3000,那你能赚到钱吗?所以你看,营业额1万,3000的推广相当于推广比例占到了30%,肯定也不赚钱,那不推广、竞争激烈?所以我们建议啊,推广比例经常保持在5%,新店开业的时候可以维持在10%。这是一个非常好的一个,比例可以保证你的利润。如果你像那个烧烤一天卖1万啊,但是每天最少要3000,相当于推广占了他整个收入的30%,这个时候你除去扣点除去这些活动还有钱吗?肯定也没有钱,对不对。
所以控制推广的占整个顾客实付的一个比例非常重要,6%到8%是属于一个合理值,大多数商家的外卖不赚钱,大多数是存在定价活动、推广比例啊,这些核心的问题呢。
给大家准备了同享互斥的活动,这个专业的表格,防止大家活动设置的时候出现失误,导致不赚钱,如果有需要的,来找我!但是前提啊,这个看这个内容的老铁一定要给我点点赞啊,评论区留言我想要我才会发给你啊,要不然这么宝贵的东西不会发给你啊!
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