获取客户联系方式和基本信息,补充客户信息,筛选有意向客户重点开发,持续接触,深度追踪,直至成交、加保,建立牢固的客户关系,深层锁定客户关系
对保险从业人员而言,如何获取客户,降低获客成本是一个永远不会过时的话题。目前,传统的获取方式已不能满足人们对流量挖掘的需求。传统的获取方式主要是陌生拜访、亲朋好友、混圈子、拓渠道、转介绍、买线索、进企业等等,这样传统的获客方式没有持续、稳定、自带保险属性的准客户来源,没有持续增长的收益。
保险业发生了许多变化,包括代销渠道的兴起,网上保险的火爆,传统保险流程的不断升级,网络营销模式对线下展业的冲击。许多保险代理人都很担心。试着去把握一些东西,才不会后悔。时间的红利总是过得很快,最怕风吹到眼前,自己却没有把握。
保险展业遵循流程,按照标准化流程对客户的开拓,又分为3个阶段,分别是:获客、维客、转客。
获客:即不论您采用何种方法,只要可获得客户的基本信息和联系方式,并能成功地与其取得联系,即成功地与其取得联系。
什么阶段干什么事,你先别想着实现成交或其他目的,锁客的目标认准两点就行:
1、获取客户联系方式和基本信息
2、与客户建立联系,维系关系
为什么要锁客?因为保险业发展太快,保险销售队伍不断壮大,而当地市场却越来越小,你必须珍惜每分每秒,抢先登陆、跑马圈地的抢夺客户资源。
在线展业要的是品牌和专业的形象,线下展业依靠的是关系和效率。本地保险业发展得越好,本地市场竞争就越激烈,因为本地保险业网点多,行销队伍多,佛系销售会被饿死的。
尤其是人寿保险,你所得到的每一位顾客,不代表他一个人,而是一个家庭,甚至是一个家族。本地市场比你想象的要紧张得多。
获取的客户名单,他不想买,有用吗?有用处的,首先你要和客户建立关系,把他关起来。例如你知道以前的同学没有买保险,就赶紧说旧话,可以不谈保险,但在离开的时候一定要说一句:老同学咱们多联系,多捧场,以后你家想买保险一定要找我啊。
你们的话都说出来了,反正是以后的事,他一定会应允,要的就是他这句话。就算后来他没给你买保险,再见面,觉得自己很尴尬。
维客,就是维护、升温客户的关系,以成交和加保为目的,持续输出具有个人品牌特色的保险服务。
在这个阶段也有几个比较关键的点,要一步一步的来:
1、补充客户信息,筛选有意向客户重点开发
2、持续接触,深度追踪,直至成交、加保
3、建立牢固的客户关系,深层锁定客户关系
你获客的目的就是开发,根据客户意向、家庭情况等条件的不同,先列出重点开发项目清单,再细分为短期开发和中长期开发。假如说获客是要让你混个面熟的话,那么维客就是要让你们两人成为亲朋好友,至少要成交。以朋友+客户双重关系为纽带,让这个客户永远属于你。
这一环节也需要你不断地提供服务。买卖前加深感情,加强认可服务;买卖后检视,协助理赔服务;就是为下阶段做铺垫。当客户已达到成交、加保的条件后,为扩大更大的市场,此时就要进入转客阶段。简单点讲,就是让他把你介绍给你。
转客不会有太多的条条框框,从1个客户身上,额外获得了另一个客户,本身就是赚到了。假如这个客户有广泛的关系网,你甚至可以让他成为你影响的中心。处于维客阶段,你已经了解了客户的详细情况,然后专注于他的家庭结构和社交,你可以通过客户转介实现跳槽,这样你可以更快地接触到更多的朋友。
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