传统美食城广场的困境;数字化会员,流量必争;统一收银,数据必争;赋能档口,服务必争:提供交易数据分析,提供其他综合服务;美广新型数字化模型
突如其来的疫情给各行各业带来不小的影响,特别是线下实体行业受到的冲击很大。疫情期间,很多餐饮行业都被迫关门,知名餐饮企业西贝也濒临破产。但疫情也给了那些勇于变革的企业新的机会,西贝开启自救快速迭代外卖模式,线上化数字转型给西贝带来新生机的同时也赋予了新的生命,疫情转型后,西贝的线上营收占到了总营收的80%以上!
后疫情时代,餐饮行业数字化转型是必然之路,作为美食城广场又应该如何应对新时代的变化?
1. 传统美食城广场的困境
在传统运营模式中,美食城广场大多扮演着“二房东”的角色,他们先大面积承租商场、写字楼,再把面积分割成小块租给档口商家,从中收取租金和交易扣点。但随着商场人流量的减少、其他餐饮外卖的挤压、疫情等突发事件对经营的影响,传统美食城面临前所未有的困难和挑战;
如何吸引更多的消费者到店用餐?如何吸引更多的档口加盟?如何监督改善档口的服务质量?如何赋能档口更好的服务消费者?
现在看来,美食城当务之急必须完成数字化经营升级,才能顺应时代的发展,完成蜕变。
2. 数字化会员,流量必争
传统美食广场一般都是弱会员管理,消费者一般不需要办理会员直接在档口用微信支付宝付款。当然,有些美食广场也会对消费者发放会员储值卡,一般是一种不记名的IC卡,消费者在线下可以对IC卡进行储值消费,每个档口都有个机器来核销。
会员自助充值、消费通知、申领发票
会员线上点餐(到店取、外卖)
会员营销(生日、召回、推广、裂变)
分析档口价值
好的档口对拉动整体消费笔数和消费规模有非常大的作用,交易数据能直接反映档口对整体的贡献;
分析档口服务质量
通过统一收银,可以让消费者对消费做出评价,从而整体提升服务质量;
从消费分析档口供应需求
消费数据能分析每个档口什么卖的最多,每天的需求大概是多少,从而分析出档口对一些基础物资包括米、油、面等食材的需求,美食城可以通过统一采购供应解决档口供应链的需求;
支付即会员
通过统一收银入口界面,引导消费者办理会员,已经支付后关注公众号/小程序,沉淀会员粉丝,建立会员的流量入口,助力数字化会员战略。
图4美广新型数字化模型
以上内容是小编针对美食广场数字化经营的浅谈分析,如有分析不对的地方,欢迎您留言小编或者直接联系小编。
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