独树一帜，亏损视频网站背后，却有一家默默盈利；不靠体量和用户数，拥有独特经营模式：电视分发渠道独具优势；压力在增加，芒果也要居安思危
导语：中国的视频网站目前能够存活，并且得到大量的流量，无不是背靠金主好乘凉。比如爱奇艺背后的百度，优酷背后的阿里，腾讯视频背后的腾讯。但是，目前这中国三大视频网站都是靠烧钱维持用户量，各大视频平台从成立到现在几乎一直处于亏损阶段。却又这么一家视频网站，后来居上，并且已经盈利了。
独树一帜，亏损视频网站背后，却有一家默默盈利
随着这两年付费意识的觉醒，三大视频网站的会员收费比例逐渐提高，盈利的结构逐步优化，但是离实际盈利依旧是长路漫漫。2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三家都是大额亏损，合在一起一共亏掉了将近200亿。
不过有一家视频网站却独树一帜，在行业几乎都在亏损的情况下保持住了高额的利润，它就是湖南广电旗下的芒果TV，芒果TV2018年利润达到9亿多，而在2019年一季度这一情况继续豪赚，刚过一个季度盈利就几乎达到全年全年的一半，超4亿元。
不靠体量和用户数，拥有独特经营模式
论体量和用户数，芒果TV都远远被第一阵营的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆甩在后面。相较于腾讯、爱奇艺超过2亿的活跃用户，芒果TV活跃用户只有2100多万，相较于第一阵营的视频网站，规模相差甚远。同时在订阅用户数量上，2018年腾讯视频订阅会员为8900万，爱奇艺付费用户为8740万，而芒果TV同样落后仅为1075万。
而入局较晚的芒果TV，为何能在一众视频大佬中脱颖而出呢？立川总结下来主要3点：
1.广告模式更好
目前大部分的视频网站的广告模式都是采用CPM的模式，即在视频前或者视频尾播放贴片广告，看广告的人越多，广告费用就越高。广告商为了追求效果必定会优选流量大的网站以及观影人数多的影视，但是目前各大视频都提供了会员免广告的服务。
这样的模式有一个弊端则是随着付费会员的增多，广告的展现量就必定会减少，那么广告业务和会员付费便形成此消彼长的冲突。
而芒果TV由于脱胎于从湖南卫视传统影视，广告更多是以冠名和植入广告形式，这一部分广告即便是会员也无法跳过，无疑广告效果会更好，同时也与付费用户不冲突。
2.电视分发渠道独具优势
芒果TV依托湖南广电集团，有着丰富的广播电视运营资源，不少芒果TV的影视都和电信和有线电视运营商合作，将自己的节目在有线电视上进行付费播放，与有线电视进行收益分层。
同时芒果TV有IPTV和OTT等电视播放牌照，相较于其他视频网站，有着更多的体制优势，这一渠道是其他视频网站难以短时间无法完善。
3.湖南卫视的内容优势
芒果TV背靠综艺为王的湖南卫视，在不少优质综艺节目上有着版权优势，可以通过较低的版权获取较好的优质资源。同时芒果TV也和湖南卫视形成了互补，优质的内容芒果TV可以让它上湖南卫视，而湖南卫视影响力减少的节目可以继续在芒果TV发挥余热。例如湖南卫视近年的亲爱的客栈、向往的生活、天天向上、快乐大本营、爸爸去哪儿等综艺。
同时芒果TV的自有内容制作也有较好的人才资源，湖南广电完善的人才培养体系可以提供较为完善的节目制作人才，让芒果能自制节目降低成本。
压力在增加，芒果也要居安思危
近年来，爱奇艺、腾讯视频、优酷都在加大自制综艺节目的制作也是为了降低版权的成本，今年优酷的这就是街舞便获得较好的反响。不过，这些平台要努力追赶的却是芒果TV的先天优势。芒果TV如何保持住自己的优势或许也是未来要思考的。
对于三大视频和芒果TV的分析大家有什么看法？如果您喜欢此类文章，请关注或使用评论功能↓↓
声明：此文转载于丽川观察。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
本文地址：https://www.pizijiang.com/tougao/19646.html
举报投诉邮箱：253000106@qq.com
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
