起步大多在5000元到两万元之间。高尔夫竞技精神的“育人”内核；赛事及留学“成长”通路；体育偶像的打造；社交生活及商业交际方式
人们总是对自己未知的领域怀有畏惧和怯懦，甚至带有些先入为主的鄙夷。
这句话，用在高尔夫身上再合适不过。
但凡没有接触过这项运动的人，大多会冠之以“贵族运动”“有钱人的游戏”这类字眼，可一旦稍有了解，多数又觉得欲罢不能。
初代知名博主和菜头在回忆起自己第一次打高尔夫球时，说即使之前路过球场大门无数次，仍觉得那是和自己无关的另一个世界。
让自己鼓起勇气第一次推开高尔夫大门的，是对每天起伏不断的清脆击球声背后的好奇，好奇这看似无聊的运动，究竟有着怎样的有趣，才会让人可以日夜颠倒，对飞出的一根根抛物线乐此不疲。而当得知练习场练球一个小时只用120块，打100颗球只要60块的收费标准后，突然觉得这号称富贵的游戏也并非普通人所不能企及。
如果只把高尔夫单纯定义为运动或休闲，倒显得片面了。无论是政策低迷的国内，还是球场遍地的欧美，高尔夫背后从来不缺生意和数据。
每年4月，拥有80多年历史的美国大师赛能为举办地乔治亚州奥古斯塔地区创造近1.3亿美元的经济收益，带来超过2.5万游客，真正为当地人实现“忙一周过一年“的工作愿景。而2019年这场赛事总奖金达到了1150万美元，冠军个人奖金为207万美元（约合1387万人民币）。赛事转播权、商业广告、赞助商、商品和门票销售，都成为了这场高尔夫赛事商业版
2019年冠军老虎·伍兹的赞助商中，耐克无疑是最大的受益者。在4月14日老虎拿下他的第五个冠军绿夹克后，耐克乘胜发布的广告视频播放量1天内就达到了2400万，官网全线相关产品顷刻售罄，媒体及销售收益超过3000万美元。同时老虎其他的赞助商们也迎来了流量和股价的上涨。
这两年全球笼罩在新冠疫情阴影之下，高尔夫赛事也受到了严重影响，2020年大师赛也从传统的4月份延期至11月，禁止任何观众入场。就像其他主要的职业体育联盟一样，没有球迷的参与，大师赛损失估计不止数百万美元。但由于大师赛的独特性以及球迷被压抑的情绪，一旦疫情结束，想必商业收入会再翻几番。
从顶级赛事到球员个人，背后的商业价值都是天文数字。作为美巡上的常青树，米克尔森已经赚得盘满钵满。特别是51岁的他去年还赢得大满贯冠军——PGA锦标赛，创造了历史，并获得了近200万美元的奖金。转职业快30年，他的职业生涯总奖金9460万美元，仅次于老虎伍兹的1.208亿美元。据福布斯估计，2020年这位左撇子球手已经获得了7.5亿美元的代言收入。他的赞助商包括安进、卡拉威高尔夫、喜力和劳力士等。
再看看新生代球员代表的吸金能力，作为这两年赛场上的顶流，科林·森川转职业三年，已经赚取15,663,988美元奖金，折合人民币超过9000万。
美国的高尔夫产业，每年创造超过900亿美元的直接经济效益。
而回到高尔夫发展历史不过30多年的国内，这门生意经历了不少波折。
从鼎盛时期的上千家球场，再到2017年1月，国家发改委、国土资源部和环保部等11家部委联合宣布从683家中批准予以保留的496家，直到这两年实际市场观察仍处于正常运营的300多家，国内高尔夫球场被陆续关停的脚步从未停止，留下业内人士和高尔夫球迷的哀鸿一片。10年间，高尔夫球场运营，产业相关产品、职业赛事和行业协会及展会的逐年衰落，但唯有与之相关的另一个细分产业方向，倒像雨后春笋，在北上广深等一线城市，甚至小到到三四线的湖南小城遍地开了花。
这便是青少年高尔夫教学机构。
泰格·伍兹首位教练在中国的教学活动
在教育这条路上，中国家长总是在不断找寻和挑战新的上升通道。
与不断关停的球场数量相比，2014年之后，国内青少年高尔夫教学机构以井喷形式涌现，在2016年进入整体活跃期。从最开始由球场和练习场垄断的“球场学院派”，到由教练独立承包运作的“尊贵包间派”，再到选址市区商业/社区地段比邻其他教育机构的“室内教培派”，青少年高尔夫教学机构的发展脚步不停，生生不息，选址和场地的转变，也意味着适应市场化的发展趋势。
一个孩子每年在高尔夫学习上的投入，起步大多在5000元到两万元之间，随着年龄和训练时间的增加，投入逐渐翻倍，其实和学习钢琴、击剑或网球等的花费逻辑并无太大差别。
据不完全统计，国内运营的青少年高尔夫教学机构已经超过1000家，分布于全国29个省市自治区，并以每年13%的增速发展。据2019年《中国高尔夫球协会青少年五年发展规划》统计，青少年球员注册人数从2013年的400人增加到了2018年底的58194人，现在已经超过6万人；青少年赛事从2013年的30余场增加到了2021年的600多场，竞技水平也在不断攀升。高尔夫课外课逐步在全国上百所中小学校普及开来，若将非赛事阶段的基础普及课青少年计算在内，青少年高尔夫打球人群已超过10万。
中国青少年高尔夫教学机构的模式，几乎没法在世界其他国家或地区找到对标或参考，这点和中国特有的奥运举国体制非常相似。高尔夫青少年也试一个经得起市场验证的青少年高尔夫教育机构模式，该是怎样的?
1.高尔夫竞技精神的“育人”内核
一家青少年高尔夫学院能否长远存续，品牌、市场、销售和教学缺一不可。和其他门类的教育机构一样，教学效果带来的口碑能极大促进续费率、转化率和周边产品的销售。但和其他门类的教育机构不同的是，高尔夫教育本质的关键点不仅仅在于技能培训或考试通关，而在于通过高尔夫塑造个体价值，以及后续顺其自然的留学或职业发展通道。
这是市面上优质高尔夫教育机构和普通培训机构的区别，也是成人高尔夫教学和青少年教育的区别。如果说遇到一个好教练，成人只需要花个一万块，用10节课就能达到下场打球的门槛。青少年高尔夫教育则需要更多长线的规划和投入，这项投入不仅来自于家长，更是对高尔夫教学机构和教学工作者的挑战。
而在教学中，长线教育计划，全面教育理念，优秀教学人才和科技教学元素的融入，才促成高尔夫与孩子的未来发展之间连结更密切的纽带。
POSSIBLE18学院12年青少年高尔夫教育体系
雷达及3D教学等科技设备的应用，能更好地捕捉击球时人的动作模式，对杆、球的速度和其他数据，做出快速精准的反馈，从而优化教学的效率和效果。
配合体能、心理、身心成长和营养等板块，高尔夫的教育也不再独立于孩子父母和家庭存在，而是融入到孩子成长的每时每刻，也更大程度强调了家长参与的重要性。
高尔夫运动，不仅意味着对独立，正直，自律，坚韧，尊重、理想和责任这类品格的打磨。更在于其竞技体育的精神内核，是磨砺人的秉性并赋予个体的力量。这正是当今教育市场的深层次需求。
2.赛事及留学“成长”通路
据统计，全国及地方性青少年高尔夫赛事从2017年举办的273场，到2021年的600余场，增长率达到122%。
而对于孩子一出生则为之计深远的父母而言，高尔夫运动独特的赛事和留学通路，更是拥有得天独厚的优势。
目前共有112 所国内本大专职院校开设高尔夫专业，华南理工大学、北京体育大学、深圳大学等数十所院校都开设了高尔夫单招通道。
1335 所美国大学拥有高尔夫校队，校队男子成员 12199 人，女子成员7132 人，奖学金名额约13000 个。其中日韩籍亚裔成员超过 3000 人，目前中国仅有百人左右。不同于其他身体对抗型竞技运动对体型体格和身体素质的要求，高尔夫项目上亚裔球手与欧美球手相比几乎没有劣势，这无疑意味着更大的发展空间和更少的竞争。高尔夫这条欧美名校升学通道，对于中国家长和青少年高尔夫家庭而言，大有机会。
同时，将高尔夫项目融入自己的留学教育板块中，也成了众多国际学校的选择。
3.体育偶像的打造
同时，赛事的发展，更有助于粉丝文化、经济和新一代体育偶像的打造。
举个例子，作为世界最具商业价值的运动员之一，老虎伍兹的崛起，将高尔夫运动的关注度、奖金和赛事数量、甚至整个行业都带入了一个新的量级。更激励了其后两代粉丝对高尔夫运动的痴迷和追求，其中包括不少现在能和他同台竞技的高尔夫球员，小麦、斯皮思、乔拉姆和JT等顶级巡回赛球员。还包括美国总统川普，前国务卿赖斯，体育界明星迈克·乔丹、斯蒂芬·库里、贾斯汀·汀布莱克等横跨政治文体领域的其他知名人士。
2019年新浪体育直播的美国大师赛决赛，微博、网站及App同时在线观看人数超过了500万。就目前国内的100万高尔夫人口，40万左右的核心人口而言，这个数字已非常可观。
而中国史上男子世界排名最高（32位）的球员——李昊桐，也于2018年，和其他2位中国年轻一代高尔夫球员窦泽成、林希妤一起，戴上了赞助商微信LOGO的球帽。
4.社交生活及商业交际方式
报告显示，78%以上的青少年球员，是因为父母一方或双方打球或从事高尔夫行业而接触到高尔夫，所以，依托于教育，以新型体育社交、家庭互动为核心的高尔夫运动体验中心，也以绿色健康，一家人打球同乐，吸引了更多普通家庭的注意力。
回到文章最开始的那段，当我看到朋友圈的一位妈妈晒出带8岁的女儿参加完高尔夫体验并报名课程后，孩子开心打球的照片，并配以文字：以前以为高尔夫是贵族运动，其实一年和她学钢琴的费用差不多。高尔夫，作为教育和家庭生活方式的形式和载体，大概会被更多家庭接受。
让外行了解什么是真正的高尔夫，什么是高尔夫真正的乐趣、力量和意义，需要有地方继续传递她的真实，如此，其背后的商业意义才有可以不断探索的价值。
这样的地方多了，高尔夫的背后，可能就不再是普通人羞于启齿的欲望了。
本文地址：https://www.pizijiang.com/tougao/16658.html
举报投诉邮箱：253000106@qq.com
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
