网站内容；网页结构布局；网站层次结构与站点地
最近看了一些关于网站SEO优化的书和资料，感觉收获很大，结合自己目前正在宣传推广的兰州开心网，总结出了一些比较实用的技巧，供广大和我一样的新手站长参考，希望能对大家优化网站有所帮助。
从本质上讲，网站SEO优化的目标是让搜索引擎尽量多地收录网站的内容，特别是通过关键词优化，使得自己的网页能够最大限度地显示在搜索引擎结果的前面，从而带来更多的入口访问流量。所以，我们在进行SEO优化时，要了解搜索引擎的一些规则，运用好一些好的技巧和方法，有效提升网站的宣传效果。
一、网站内容。首先值得说明的是，网站的内容建设是第一位的，这表现在网站定位明确、功能实用、内容丰富且更新及时，特别是有大量原创的高质量内容，这样会在搜索引擎中占据较高的权重，当然也会影响查询结果排名。如果网站没有特色，内容大量依靠转载甚至自动采集，更新不及时，对广大网站访问者没有吸引力的话，很能产生较大的访问量。
二、网页结构布局。关于网页布局，主要有Table和DIV+CSS两种方式，相比Table布局，DIV+CSS具有结构清晰、代码精简、易于维护等优点，但同时也存在不同浏览器产品以及同一浏览器不同版本之间的兼容性问题。从搜索引擎角度考虑，由于DIV+CSS布局方式代码结构较为清晰，因此更有利于收录，而Table布局由于所有内容都要放在表格的单元格中，特别是有多层嵌套的情况，相比而言不利于搜索引擎收录。因此，建议在新网站的设计中，采取DIV+CSS布局方式，而且尽可能在所有主流浏览器中进行测试，尽量消除浏览器兼容性问题。
三、网站层次结构与站点地图。一般的门户网站和企业网站，由于内容比较少，主页、栏目、内容的三层结构较为合适，在网站设计时可以为每一个栏目新建一个目录，相同栏目的网页和相关文件存储在同一目录下。网站所有页面都要充分重视导航设计，可以采取“面包屑”的导航方法，确保网站访问者（包括搜索引擎）在任何网页都能方便地链接到网站主页和其他二级栏目，以及本网页的相关内容，提升用户体验。对于一些设计较为规范的网站，还建议制作一个实用的网站地图。
四、关于脚本和CSS文件。网站使用到的Javascript脚本和CSS样式文件，建议集中存储在单个文件中，这样一方面减少了重复性的代码，有利于今后网站的更新维护。另一方面，由于目前搜索引擎基本不能读懂脚本，因此把Javascript脚本写成.js文件单独调用，也更有利于搜索引擎的访问。
五、确定一个好的网页Title。网页设置的Title属性，将会显示在浏览器的标题栏中，同时也是搜索引擎访问网页时浏览到的第一个关键性内容，对于搜索结果有重要意义，因此要有针对性地做好优化。建议首页的Title属性不要太长，仅仅包含网站或公司名称即可，切记不要放大量的关键词，这样有可能会降低网站的权重。我的网站曾经在首页的Title中设置了几个关键词，结果后来在Google和Baidu搜索网站名称时，第一页都找不到。二级栏目页面建议采取“栏目名_网站名”的方式，三级页面以此类推。
六、重视原标签keywords和description的优化。原标签一般写在head标签之间，其中需要特别重视keywords和description标签的设置，尤其是网站首页。在keywords标签中，可以选择几个重要的关键词，并且用英文逗号分隔，便于搜索引擎大致了解网站的内容，需要注意的是关键词一定要与网站内容关联，如果填写了一些无关的关键词，可能会被搜索引擎判断为作弊而受到惩罚。在description标签中，可以用一段比较简洁的文字对网页进行说明，一般不要超过255个字符，而且正确设置的description内容，还会显示在搜索引擎的查询结果中，便于网站访问者迅速了解网站的主要内容。
七、合理使用Hn标题标记。Hn(n=1-6)是HTML标记，在网页中是标题的含义，H1字号最大，H6最小，当然可以通过CSS对Hn进行重定义。在新闻或产品介绍的页面中，可以在新闻标题或产品名称上使用H1或者其他标记，这样使得搜索引擎在访问时迅速了解这是标题内容，有可能增加网页权重，此外也可以减少代码量，毕竟<h1>…</h1>要比<div class="…">…</div>更精简一些。
八、图片设置alt属性。图片的alt属性有两个功能，一是鼠标停在图片上会显示出图片说明，二是如果图片文件不存在时，可以告诉网站访问者图片的内容。对于搜索引擎来说，识别图片只能通过alt属性，因此建议对一些比较重要的图片，一定要正确设置alt属性，这样有利于搜索引擎的收录。
九、避免出现重复内容。这一点需要特别注意，一旦搜索引擎发现网站存在重复性内容，极有可能判断为作弊而进行惩罚。我的网站最多的时候，Google收录1600多页，后来由于制作了一个便于手机用户访问的简易版网站，并且和主网站放在一起，结果简易版网站被收录后，整个站点的收录量急剧下降，目前几个月过去了仍然只有300多页。避免可能的重复内容被收录，或者网站有其他内容不希望被收录，如后台管理程序等，可以通过制作robots.txt文件并上传到网站根目录。关于robots.txt文件的写法，中国站长站已经有一些很实用的文章，这里不再说明。
十、合理的URL结构。这里的URL结构是指网站的访问地址，文件名称一律用英文，避免使用拼音，做到见名知意，便于记忆和网站维护。对于.asp、.php等动态文件Querystring参数要尽量少，新闻等页面在可能的情况下最好做到静态生成，这都对搜索引擎的收录有很大益处。当然，静态生成的方式也不能一概而论，因为静态文件存在访问量统计以及动态显示（如显示相关新闻、按访问量排行等）等问题。而生成静态文件，最主要的是考虑一些大的网站需要提升服务器性能，因此对于一般访问量并不大的中小型网站而言，这方面不必过分在意。
十一、有针对性做一下友情链接。友情链接的作用，不仅仅能给网站带来访问量，更主要的如果能得到一些知名的高权重网站的外链，将非常有助于提升网站自身的权重和排名。在网站宣传推广的时候，尤其是新网站，可以积极主动争取与一些同类型的网站互相交换链接，但是要避免与一些垃圾站点（如涉嫌非法内容、作弊网站、被搜索引擎惩罚过的网站等）做链接。
十二、多运用一些站长工具。中国站长站提供了很多非常实用的工具，平时可以通过这些工具查询自己网站的排名、收录、关键词、链接等情况，以便更好地指导自己进行网站优化。
以上是我自己总结的一些比较实用的技巧，有些方面是容易被忽视的，再次强调的是，网站内容建设永远是网站运营推广中最重要的方面。作为站长，要有足够的信心和耐心，执着专心、坚持不懈地把网站作为自己的事业推行下去，不能急功近利，也不能因一时的成败得失（如网站排名、PR值、收录量、访问量变动等）而影响前进的努力。任何事情从开始到成功都有一个过程，在网站运营中，要不断思考，不断总结、不断改进，如果我们踏踏实实、尽心尽力地去做了，就一定能够实现自己的目标。
这些心得和体会，希望与所有站长共勉！
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