首先，飞亚达今年在线上升级品牌形象方面，下了大功夫，电商的主力军是年轻人，这一代年轻人生活在线上购物的语境，也是伴随着电商成长起来的
2020是魔幻的一年，各行各业都受到巨大冲击。其中，高端腕表行业尤为如此。
今年年初，腕表行业两大展会，瑞士巴塞尔钟表展和日内瓦钟表展相继停摆，全球经济笼罩在阴云下，这对于奢侈品行业属性极强的腕表行业来说，无疑是雪上加霜。
在这种形势下，一个国产腕表品牌却逆流而上，不仅股价大涨，在群雄逐鹿的线上平台亦有亮眼表现，这就是飞亚达。
面对全球传统销售模式势微的危机下，飞亚达在营销上频频发力，展现了品牌布局的前瞻性和规划性。
以线上为主，依靠明星艺人持续曝光品牌形象，切入电商直播带货形成破局之势，同时结合线下的活动巩固社群和消费者，走出了一条值得借鉴的逆袭之路。
首先，飞亚达今年在线上升级品牌形象方面，下了大功夫。
明星代言人和品牌之间的关系，一直是相辅相成，相得益彰的。飞亚达和“国民女神”高圆圆，就是如此。
今年飞亚达发布品牌代言人高圆圆全新形象大片，为飞亚达四叶草系列新品宣传，让品牌形象随着代言人大片进一步深入人心。
高圆圆的阅历和气质愈发沉淀，身上兼具知性和优雅的气质，在彰显独立个性的同时，更传递出飞亚达品牌深度外延的精神主张。
合作近10年的代言人，是品牌形象最稳定的输出。为高圆圆拍摄全新形象大片，带来品牌形象的有效传递，背后是飞亚达多年以来深耕品牌形象的结果。
没有一个品牌敢忽视电商，但真正有多少品牌会在电商的营销上下功夫？
电商的主力军是年轻人，这一代年轻人生活在线上购物的语境，也是伴随着电商成长起来的。电商的营销策划，同时是对品牌年轻化的着力点。
今年七夕，飞亚达在电商形象上的营销规划上，大胆启用新生代当红艺人戴景耀，作为时光信使，开启七夕限定浪漫。
新生代当红艺人，和腕表大国品牌品牌之间的碰撞，目前来看反馈意外得好。
目前有多少大牌注意到用新生代明星来做电商形象，又有多少大牌敢于如此做？飞亚达的这次营销背后，是深刻的品牌理念认知和营销方向的提前规划。这一次，飞亚达领先了。
因此，在此次全球新冠疫情的猛烈冲击下，国际各大主流腕表品牌纷纷选择了停产或减产的方式来减轻压力，相继发布停产通知。
然而，飞亚达却在迷雾丛林中抓住了重要机遇，选择了更高灵活、能务实的触达消费者的新模式——电商直播带货上。
4月28日，飞亚达作为入选商务部“中国之造”的唯一钟表品牌，参加了商务部×阿里巴巴“双品网购节”国货专场首场直播。
在专场特别主播薇娅的直播间，飞亚达倾城系列满天星新品腕表表现超出预期，GMV创下疫情以来的腕表单品销售记录，全面打响了销售“反击战”！
今年七夕档，飞亚达邀请代言人高圆圆惊喜现身薇娅直播间，刚刚上线的高圆圆同款飞亚达四叶草机械腕表，还没等两人数到3，就被一抢而空了，当晚gmv突破千万。
明星效应加头部效应，将市场效用最大化，解锁了国潮腕表出圈新姿势。
直播带货，已然是当下势不可挡的带货模式。但在直播上翻车的品牌其实也屡见不鲜。
直播怎么玩，玩得好不好？这其实是对一个品牌营销模式多样化，以及前瞻性规划的考验。
对飞亚达这样成熟的大国品牌而言，在直播中异军突起，其实并不令人意外。
飞亚达向来拥有明确的营销节奏和前瞻性，品牌自带的探索精神，在品牌营销上也展现得淋漓尽致。入局直播也是飞亚达基于目前市场的判断下，作出的灵活规划。
与此同时，飞亚达依然深耕线下，今年就有好几场品牌见面会在线下举行。
线下依然是飞亚达营销规划中重要的一环。今年，飞亚达在全国启动多场线下品牌见面会，下沉到城市中去，让品牌形象更加深入人心。
代言人亲至站台，品牌高管现场讲解，让品牌和产品的魅力，面对面地展示给消费者。
一个品牌在面对市场大环境变化下，该如何寻找适宜的销售渠道和方式？飞亚达给出了一个很有启示性的答案。
对于飞亚达来说，作为有营销明确节奏和前瞻性的大国品牌，灵活运用市场营销，多管齐下，他们的探索精神抓住了消费市场的变化。
首先，对于高端腕表这类奢侈品行业来说，线下实体店零售仍将在未来很长一段时间内占据主流。对于线下的社群和消费者，巩固和运营必不可少。
其次，线上的强效有力的曝光，是不可逆的趋势。如何作出差异化，让品牌形象深入人心是关键。飞亚达有近10年的代言人合作，也敢于启用新生代艺人塑造电商形象，他们了解新生代的消费模式，也深谙用户在意的精神共鸣。
最后，最值得大家思考的，是飞亚达在直播电商打下的漂亮战役。巨大的流量、肉眼可见的售罄、打破纪录的销售额，飞亚达收获颇丰。这场直播是飞亚达整体营销规划，对现在市场形势的作出的从容规划与应对。
2020即将结束，飞亚达在这一年逆流而上，交出了一份满意的答卷。更值得在意的是，在未来，飞亚达又将如何布局自己的品牌战略，这才是最让我们期待的事。
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