网页的收录下降：会造成关键词的下降，改版，服务器故障，中木马；外链的下降：友情链接，自己的关键词从对方网站得到的权重越来越小，外链的减少
作为网站优化者，关键词的上升与下降直接关系到客户对我们的认可以及网站优化者对网站优化的信心，虽然网站优化过程中，关键字的上升与下降是必然出现的现象，但是，当关键词出现大规模的浮动时，一方面是搜索引擎出现了变动，另一方面是自己网站本身出现了问题，下面，就笔者优化过程中出现的关键词下降情况予以解析：
网页的收录下降
网页的收录下降，会造成关键词的下降。
1、改版
网站优化过程中，我们是忌讳改版的，改版往往造成数据的丢失，如果404页面做的不恰当，还会产生大量的死链，这就会造成搜索引擎对原来已经收录的页面做出一个短时间的保留，新页面也不会立刻释放出来，因为搜索引擎一时无法判断是网站服务器本身出现故障的原因还是网站改版的原因，此时，搜索引擎爬行过后，就会释放少量的页面，这就造成了收录的减少。
2、服务器故障
据笔者优化经验，服务器故障如果出现7天而没有得到解决，关键字就会造成下降甚至消失的现象，这一点还需要更多案例的支持。
3、中木马
中木马后，并不会立即引起关键字下降，相反，还会引起关键字在一个短时间内的迅速提升，原因如下：
搜索引擎蜘蛛会在爬行网站过程中收录那些带木马的网页，这就会造成网站收录页面的大量增加，此时，关键字排名便会提升;当网站优化者发现木马后，便会清除木马，清除木马后，原来搜索引擎收录的病毒页面便会失效，当搜索引擎再次更新后，就会造成网站收录的减少，此刻，关键字便会下降。
外链的下降
1、友情链接
无论是友情链接，还是买链接的网站优化者都不难发现，链接开始的时候，排名是好的，慢慢的，排名会出现下降的情况，这是因为随着链接网站增加了越来越多的网站链接，而自己网站链接的排名不断向后面发展，因此，自己的关键词从对方网站得到的权重越来越小，所以造成了关键词的下降，所以，在次提醒买链接的朋友，我们可以买对方网站的位置，这样，关键不会因为对方链接的增加而造成关键词的浮动。
2、外链的减少
外链的减少会造成关键词的下降，这就是我们经常说的要做高质量的链接，所谓高质量的链接，值得是，无论搜索引擎如何更新，都不会造成在更新过后，大量的释放以前收录的页面，这就是为什么软文的质量要比论坛签名的质量要高很多，以站长网为例，在站长网发一篇带链接的软文被搜索引擎收录后，和在站长论坛回帖的20个论坛签名的帖子被收录后，当搜索引擎再次更新后，很明显，软文不会消失，而带有20个论坛签名的帖子所剩无几。
在网站优化过程中，关键词的下降并不可怕，可怕的是，当关键词下降后，我们不知道关键词是如何下降的，网站优化者要相信：所有的网站优化高手并不是做的所有案例都很成功，而是从大量的失败的案例中不断总结经验教训，才造成了众多案例的成功，正如丘仕达所说，他失败的案例并不少，只是没有发出来而已。
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