热
热1. 定位关键页面(转化主路径页面以及其他对转化有重大影响的页面，具体方法这里不再赘述，在我的《数据驱动的互联网运营培训》中有详细说明);2. 定位关键页面中可能影响用户转化的元素;3. 研究这些元素是否对消费者产生了作用以及它们对最终转化的影响——一旦我们发现这些元素促进了或者降低了转化，我们就可以确定我们优化的着力点和发力的方向。
首先，将你希望合并分析的这些页面集合为一个页面组——并不是所有的网站分析工具都支持这么做，例如google Analytics并不支持直接在后台进行类似的设置，但另一些工具则能非常好的支持这么做，你需要首先选择这样的工具。其次，在热
第一步：集合页面。下选择“页面组”的热必须指定一个页面作为热保存之后，以你选择的这个页面为底 (http://baike.baidu.com/link?url=r-Zdw8RwzQkxLGMzTuLs_Jw687gJgv- GtZRHFcs_–D5Ynsmw6GlU0v36CqXkrd-5VVYNhOdxmMsOJwR60emMq)
热$4.49美元“解锁两个城市”，一切发生了重大变化。似乎提醒了人们两个城市和所有城市比较起来，性价比多么的低，于是人们发现早点购买更高性价比的东西是多么的必要。
显然，新的设计突然激发了人们“占小便宜”的愉悦心理，从而迅速挽救了之前“解锁全部城市”的糟糕表现。你可以看到热图是多么直观快速的说明了这个问题。
利用细分热图进行对比分析
热图和细分功能的结合是我想讲的最后一点，这一点的价值毋庸置疑。分析的根本性方法之一，就是了解不同类别人群的行为差异，并从而研究产品与人们进行互动的深层机制，并进而对产品进行优化。
而显然，描述人群行为最直观的工具，就是热图。
有多少种方法切分人群，就有多少种人群去值得用热图描述。简单讲，新访问者和老访问者，他们与网站(或app)的互动行为有何区别?或者，从搜索引擎来的访问者，和从社交媒体来的访问者，他们的互动行为有什么区别?
下面的热图展示了新旧访问者的行为区别。(点击看大图)
图中的两个页面是完全一样的我的博客的首页，二者的区别在于，左边显示了我的网站的新访问者的点击热图，而右边则显示了我的网站的老访问者的点击热图。看起来区别不大对吗?
仔细查看，老访问者很在乎我的“网站地图”，同时也有更多的站内搜索行为，这说明他们确实是带着目的来到我的网站的，而新访问者则对“关于作者”很感兴趣。此外，头条文章也是在老访问者这里获得了更多的关注，而新访问者似乎并不太关心我的头条。
用能够显示数字的精确点击分布图(如下图，点击下图同样打开完整分辨率全图)，你能看到一些新的有趣的事情。例如，红框中所标注的，新的访问者(左边图)似乎对我的大数据的最新培训课程更感兴趣。
我曾经做过电子商务网站的对比热图分析，在那个案例中能够清楚地看到，新的访问者非常喜欢使用导航，而老访问者则直奔“名品特卖”(一个售卖特惠商品的频道)而去。
总结
写到这里，这篇文章也跟朋友们聊的差不多了。过去我不怎么信赖热图，在我旧文挑战网站分析中的大众智慧(2)——热图大家可以看到我那时的态度。但是今天，因为可靠且功能强大的工具的出现，热图的应用领域和价值有了巨大的改观。
今天，热图很肯定的成为我必须使用的工具，甚至要远远超过我使用event tracking(事件监测)及其报告的次数。因为热图毕竟简单、直观、富有表现力且极为容易进行细分。从运营的角度上，过去很多不能解决的问题，通过热图也能够轻松搞定。
最后，希望这篇文章能够让你也有新的视角审视自己的网站、app或者产品，并帮助你实现真正的业务优化。
老规矩，如果你有任何想法、问题、建议或者其他，欢迎留言!谢谢!
本文地址：https://www.pizijiang.com/tougao/102892.html
举报投诉邮箱：253000106@qq.com
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
