最初的媒体定位给新浪微博带来了大量用户,新闻在其平台上出现快、传播快,这点上已胜过传统门户网站,而社交并且是熟人社交才能真正对用户产生粘性
岁末已至,新浪 CEO 曹国伟在发给员工的内部邮件中,对人事架构做了一系列调整,并将新浪主要业务划分为两大板块:门户和微博。同时强调“我本人会花更多精力管理微博板块”。
微博对新浪的重要性由此可见。
新浪微博最初定位为媒体,并以此吸引了大量用户,随后在兼顾媒体属性的同时,逐渐向社交属性偏移。
无论是媒体属性还是社交属性,微博内容(文字、媒体、社交。
问题来了,那些个人加 V 认证(即黄色 V)用户的主页排版也是分为左右两部分,即强调社交,关键是,普通用户关注这些黄色加 V 大号(为便于说明,这里以粉丝过 10 万的大号为例)的目的真的都是社交需求吗?
显然不是。真正的社交应是双向的。个人微博大号虽然有时候也会与粉丝互动,但也仅停留在稀少且简单的互动上,更多的是粉丝单向接收大号的微博内容,这些内容可能是后者发布的新闻、阐述的评论,也可能是其日常生活的呈现。“大号发布内容,粉丝接收信息”,这已然是另一种媒体形式,或者可以称为“自媒体”。
因此在我看来,新浪微博将个人加 V 大号主页的排版和大量普通用户主页的排版采用相同形式,是错误的做法。新浪并没有真正理解占大头的普通用户对社交和媒体的不同需求。
最初的媒体定位给新浪微博带来了大量用户,新闻在其平台上出现快、传播快,这点上已胜过传统门户网站。但从长远看,仅作为媒体的新浪微博是无法留住用户的。就像“微博革门户的命”一样,迟早会出现更吸引用户的媒体平台。而社交并且是熟人社交才能真正对用户产生粘性并留住用户。
因此正逐渐强化“媒体+社交”定位的新浪微博走在了正确的方向上,却似乎没有踩上正确的道路。
而留给新浪微博探索的机会也在减少,微信的出现让前途一片光明的新浪微博蒙上阴影。曹国伟曾表示微信的确正挤压用户在微博上的时间。
有意思的是,微信的发展过程跟新浪微博恰好相反。前者依靠社交起家,并积累了大量用户,而推出公众帐号则在某种程度上加强了其媒体属性。
新浪财报显示,今年第三季度净利仅 990 万美元,同比下滑 70%,微博的高成本是导致财报难看的重要原因。
资本的压力正让新浪微博加快盈利步伐,但背离用户需求最终将无法实现预期的商业化。
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