幕后推手:顺势而为就是最好的运营;本周重点策划:“杜甫很忙”恶搞系列:话题的寻找和初步确认是常规动作,也就是撒网要广,微话题中将单条微博置顶
前一阵子“杜甫很忙”暴红网络,其幕后推广团队在知乎贴出了该话题运营的全过程,引来众多运营专家的讨论。
幕后推手:顺势而为就是最好的运营
本来不想站出来回答这个问题,毕竟“杜甫很忙”只能算是个日常工作中的常规策划(属于做了不会有特别奖励,但是不做会挨骂的那种)。但是今天看新闻说某位姓薛的“国内著名的营销人”又站出来表功了,实在不忍心让兄弟们的辛勤工作白费,干脆在这里贴出执行此策划的兄弟周报中的部分内容,让大家了解一下这个话题运营的全过程。同时也欢迎各位和我们一起发掘好的微博话题,让微博更好玩更有趣。最后还是强调一下之前的观点:一切荣耀归于网友,顺势而为就是最好的运营。
本周重点策划:“杜甫很忙”恶搞系列
3月21日,有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的新浪的运营能学吗?
有幸能看到新浪微博内容运营的周报,小有发现,分享给大家:
1 话题的寻找和初步确认是常规动作,也就是撒网要广。
所提到运营官号的“微博新鲜事”粉丝数116449,每条微博的转发和评论数在50以内,观察其所发内容基本以网络小热点为主,尤其是各类论坛、动漫网站等小众网站的话题。在新浪官方账号中肯定不算大号,甚至连一些第三方运营账号的影响力都不足。
2 微话题中将单条微博置顶 此账号发过3次“杜甫很忙”的拼原来新浪微博话题挂10+小时也这种效果啊),最后用30副原创作品拼新浪的运营能学吗?
1 恶搞课本上的杜甫并非新鲜题材,但通过系列运营成为社会热点话题,以前是猫扑天涯贴吧的长项,现在新浪挟持博客运营的经验及用户,顺手拈来点石为铁。
2 再大的用户群、再强的推广力,也要广撒网——做得出来是惊喜,没啥效果是正常。尤其最近风声鹤唳,各种热点不能碰,做做杜甫无伤大雅,也不用找专家学者,也没有啥公知愤青。
3 动漫宅拯救“世界”。这个世界可大可小,大到时政财经小到恶搞课本,不过总是媒体的世界——因为从论坛动漫网站流出大量话题。比如杜甫之后的最炫民族风,这是典型的玩了好多年的音画重配。
从新闻时政转换跑道,新浪很快很适应。
4 广撒网——话题展示——主动约稿(精耕细作)——(内容推广?外部推广?)——二次展示(循环) 结构简单,操作不难,需要量的积累才能出质变。
5 也说说用户心理 前三条说此类恶搞为啥能成功,是很基础的认识,稍微改改字句,放在任何成功的话题上都能套上。举个例子,最炫民族风为啥没有杜甫很忙火?最炫民族风已经推广超过3天,效果比杜甫差,而且没有形成社会热点,这算失败吗?还是那句话:做出来是惊喜,没效果是正常。也说明各种总结近乎扯淡。
那么杜甫很忙为啥能火?我们看到和听到的都是台面上的工作,很多细致的、运营微观工作没有涉及到。另外,如果对媒体的推广是引爆点,那么掌握媒体心理是不是比掌握网友心理要重要,而且简单?
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