Facebook增长经历的4个关键点：news feed，分享功能以及伴生的合作开放平台，page，like，关注和转发；对于企业品牌的价值
我因为兴趣和工作的双重关系，成为社交网络和社交媒体的重度使用者，也仔细研究过一些社交网络，特别是非死不可，在这篇文章里跟大家分享我们从这位鼻祖级社交网站中受到的启发。
Facebook增长经历的4个关键点
Facebook的增长经历过几个关键，这几个关键也给后来的其它sns产品指出了方向。这几个关键出现在06年到08年，也是FACEBOOK从500万用户向一亿用户挺进的时期。
第一个关键毫无疑问是news feed， 以及随之出现的facebook ad，使得信息的展现方式更加相关。
第二个是分享功能以及伴生的合作开放平台，使得信息以关系为渠道传播，加大了信息传播的速度，相关度和可信度。
第三个是page， 用户获得了展示更多信息的入口，甚至引发了后来的Page Marketing 。
第四个是 like。这个小小的like 既有关注的功能，同时又有转发的功能，而且表达了用户的态度，因此大大提高了用户的参与度。发展到很多营销人员用like 的数量来衡量内容的好坏…
Facebook的发展过程是一个积累个人用户，到积累开发者，到积累企业用户的过程。而Facebook在这其中只做改进平台，改进关系机制和信息机制的工作，应用交给开发者和企业用户自身去完成。从商业策略上看，这是一个伟大的过程。这两年，FB尝试的改进包括隐私内容分享的路线，第三方评论系统，订阅功能，newsfeed的优先级，广告系统的优化，时间轴，行为和动作的自动分享等等。
比如，news feed 从来都是以时间为顺序的，但现在，facebook 的newsfeed把一个叫highlighted stories的东西放在newsfeed的最上面，背后的算法是根据你过去对某个账号的like， 评论次数，以及某条新闻被你好友like， 评论的次数，总之就是从数据中发现你的兴趣，而把兴趣优先级调高，超过关系优先级，这是马克同学一直卧薪尝胆要将兴趣选择已经like你的用户的好友进行投放，而且投放在他们的页面的广告会提示他们的好友谁谁已经like了这个page， 或者应用等等。看到广告的人可以不用点击广告而直接点击广告下方的like按钮，（其实就是关注），这对于按点击付费模式的广告客户是多么大的福音啊。而且如果你的广告足够有创意，like的人够多，或者点击广告的人够多，FACEBOOK还会给广告主奖励。
为了推动中小企业使用FACEBOOK的自助广告平台，它们从今年一月开始会向20万个中小企业提供合计1千万美元的广告优惠券，到目前为止，自助广告平台的收入占据了facebook全部广告收入的60％。
sponsored Story
其它广告形式还有sponsored Story，如果有人在他发表的内容里提到了某个广告主的品牌，他好友在new feed的页面上看到的内容，将是这个品牌的Logo； 还有一些其它的尝试，比如你发表一条状态：“我现在真想吃Pizza”。系统根据语义分析和后台算法，就会推一条最适合的pizza广告到你的页面上，（因为语义分析的难度，目前还是小范围的测试）
品牌主页（brand page）
除了广告，我前面也讲过，page是一个非常令品牌喜爱的工具。就象新浪微博的官方微博主页，人人开心的企业主页等等。但是facebook给用户使用html任意的个性化设置自己主页的可能。登录页的安排，内容和链接，按钮的设置，页面的美观和用户的体验成为品牌竞争的重要方面。page出现后，迅速取代了group成为品牌使用facebook最主要的工具。很多品牌page的浏览量和like 人数甚至超过了自己的官网。
facebook app
品牌另一个可以玩出点花样的东西是app。 这几年，Facebook中的APP每年为美国带来20万个工作机会，和一百多亿的产值。 之前一两年，品牌的APP还多以小游戏，优惠券之类的为主，现在已经有了很多改进，变得更加社会化了。比如华盛顿邮报有一个App叫social reader，下载后，你可以看到你的好友在看什么新闻或书。
写在后面
总之，Facebook是一个对品牌非常友好的平台，足够的开放，有足够多的支持，我认为这是Facebook能够壮大的原因之一。当我怀着崇敬的心情写完这篇文章的时候，我觉得还只是触及了Facebook的动人之处的一个小角而已，其它比如关系机制的改进，隐私以及隐私相关信息传播机制的改进等，也非常值得掀开看看。
下篇文章再掀。
作者：@李伟Nelson，曾先后在百事食品，施耐德电气等公司担任市场传播经理，市场总监等职位，从事市场工作15年，现离开外企创业，创建我爱上班网。
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