明确目标：以鸡选美为形式，以卖鸡为目标；推广资源：由于娄知县的题词和声援，起了宣传的作用；赞助支持；产品支持；运营把控；活动总结；可复制性
《武林外传》有一集是讲“鸡王争霸”的故事：老农及女儿带着几百只鸡找到佟掌柜，希望他们买下。佟掌柜实在无法处理这么多鸡，于是白展堂想出“鸡王争霸”这个办法。由同福客栈组织比赛，参赛者必须先在同福客栈（老农）处买鸡，然后带着自己的鸡参加评选，最后选出几个大奖并发奖金。
这个“鸡王争霸”大赛，和我们策划的线上活动，思路是一样的啊！
1.明确目标
“鸡王争霸”是以鸡选美为形式，以卖鸡为目标
策划线上活动，以用户数、流量、订单数、转化率等为目标
2.推广资源
如果“鸡王争霸”只在同福客栈内部宣传，受众面很小，不会有很好的效果。但由于娄知县的题词和声援，为活动起了宣传的作用，致使全镇人都知道了这次活动
策划线上活动，不可能只依赖自身网站的流量转化，还应去找更多的合作资源，去“傍大款”，来获取更多的流量和关注，增强活动的权威性
3.赞助支持
有了娄知县的支持，镇上的商户纷纷提出要赞助“鸡王争霸”。甚至私下找到活动策划人白展堂，希望多出银子，获得独家冠名的机会
策划线上活动，如果能让商家看到，活动流量有保证，受众也符合他们的用户群，再让他们出钱、出奖品，就很容易了
4.产品支持
“鸡王争霸”属于线下活动，产品支持就好比舞台的搭建。你没看吕青侯正拿着毛笔做记录呢吗
策划线上活动，就是web产品的设计开发，这是线上活动的载体
5.运营把控
针对比赛第一天出现的混乱场面，白展堂及时调整活动策略，总算圆满的完成了这次“鸡王争霸”大赛
活动上线后，运营需要把控整个过程，让其朝着既定目标前进。如有意外，能及时补救
6.活动总结
“鸡王争霸”结束，老农说把几百只鸡全卖出去了，还坐在同福客栈的楼梯上数钱。卖鸡是目的，数钱是统计结果
活动结束后，要做总结和统计，拿出数据来分析，看看活动是否达到目的
7.可复制性
佟掌柜们好容易帮老农完成了卖鸡的愿望，送走了他们。没几天老农回来了，又带来几百只鸡，希望再帮忙卖掉
活动结束后，分析本次活动模式能否复制，再次举办，还能不能达到同样的效果
武林外传的编剧宁财神，以前肯定是做运营的！
作者：韩叙
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