私域
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1年卖出100万瓶，估值过亿的香水品牌，气味图书馆好在哪
来源：晏涛三寿 中国现代香氛市场起步较晚，本土消费者对香水的消费习惯并不成熟。过去都是由海外品牌强势主导市场。 据统计，2017 年中国香水市场本土企业（市占率＞0.1%）所占份额仅为 0.9%，欧洲品牌占据 47.9%。 但近几年，国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，特别是传统的品牌专卖店和专柜销售已经不能满足消费者的购买需求，国产香水品牌开始逐渐发力…
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蔚来汽车私域用户运营三板斧
粗略划分，私域可被分为三种形态，分别是以个人微信及群为主的小私域；以微信公号体系及企微为主的中私域，还有以APP或CDP中台为中心的大私域。蔚来汽车便是高价低频行业中的最成功的大私域代表之一。 最新数据显示，蔚来汽车已有500万注册用户，DAU（日活用户数）超过50万，MAU（月活用户数）累计超过1500万，什么概念呢，蔚来汽车总共才卖出36万台车。这意味着…
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视频号重磅消息：正式限制私域导流！
昨天，关于视频号有一项重磅功能调整！消息一出便引发了行业热议。 简单来说就是：视频号不再支持添加企微，客服功能无法接入，正式对视频号的私域导流作出限制。 因为在微信生态内，这种对触点之间联动的“打击”力度是从未有过的，所以让不少人都为之震惊，视频号是真的下狠手了！ 那面对这样政策的变化，我们该如何应对？ 01 3个应对方法 好消息是，…
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提升私域的方法，藏在“望闻问切”里
来源：晏涛三寿 今天有位老板来找我咨询，问：私域还能怎么提升？ 我一听，来精神了。其实做咨询就像医生看病，得先找出症结再对症下药，同样讲究望、闻、问、切。 那么，什么是“望闻问切”？ 望（观察）：看看老板和负责人的状态，了解私域负责人的背景。 闻（倾听）：看看团队的情况，各自入职时间，大家对企业文化的了解程度。 问（提问）：问问产值，…
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说明白私域用户增长的「底层逻辑」！
一、 行业背景：私域运营发展阶段 年初，企业微信团队负责人黄铁鸣公布了一组2022年度数据： 运用企业微信的真实企业与组织总数升至1200万家，每天至少服务着5亿用户。 过去一年（2022年），企业通过企业微信运营私域的成交GMV规模上千亿。 企业的私域池在持续放大。 这一趋势不仅在平均规模，而且在总量上都呈现出明显的增加。 现在。摆在企业面前的问题，不是私…
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“无效私域”比不做私域更可怕！
今天，几乎所有的企业都在做“私域”了。 公众号、社群、小程序、企业微信、视频号、小店……虽然大家都在用差不多的工具、平台，但运营效果却存在天壤之别。 很多公司的公众号有了，社群也建了，企微客服也安排了专人专岗，但就是雷声大雨点小，只见投入，不见产出。怎么办呢？不忍心放弃，又不敢投入，没有明确的方向，就一直拖…
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母婴行业怎么做好私域？掌握这4点是关键！
最近和一众私域操盘手交流，发现不少操盘手都有过母婴行业的经验。 但同时也让操盘手们对又爱又恨，母婴的用户群体，不仅对价格敏感，对产品要求还很高。但是一旦认同了你，她们的高忠诚度，高频消费，又能为品牌带来十分可观的收益。 其实母婴这个品类从18年私域刚兴起的时候，就有不少品牌就开始做了，到如今基本都在做私域。但仍然困扰着很多品牌，究其原因，是这些品牌并没有找到…
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万亿级医疗市场背后，企业如何做对私域运营？
医疗企业入局私域也早已不是什么新鲜事。 一方面，医疗行业服务环境繁杂且非标准化，非常考验机构运营人员的维护能力。而随着人口红利消失，平台竞争加剧，导致公域获客成本激增，企业利润严重压缩。 另一方面，随着技术的升级，疫情隔离，让部分人养成了线上医疗的习惯，目前有超过 1/3 的患者都认为互联网+医疗的渠道非常适合来处理小病、慢性病或病后监测及康复等。对比传统医…
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超2000万会员，年GMV破40亿元，锅圈食汇如何做私域
来源：晏涛三寿 近年来，预制菜行业在我国飞速发展，市场规模不断增大。 据艾媒咨询数据显示，2022年，中国预制菜市场规模为4196亿元，同步增长21.3%，预计2026年将升至万亿元级别。 受益于行业高速增长，锅圈食汇近年来业绩表现较好。一家卖牛肉丸、肉卷、金针菇的火锅食材超市，用6年时间在全国开了10000+门店，而且年营收近 40 亿元人民币，累计服务用…
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靠卖瑜伽服市值赶超阿迪达斯，lululemon私域好在哪
来源：晏涛三寿 近年来，随着女性收入、社会地位的提升，以及健康生活方式的影响。瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。 在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长，过去5年的年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。 而以卖瑜伽服起家的品牌Lululemon，出道不到10年成功上市。成…
